Για πρώτη φορά, κάθε ιδιοκτήτης ιστότοπου μπορεί να δει πόσο συχνά η Google εμφανίζει τις σελίδες του μέσα στα AI Overviews και στο AI Mode, και μπορεί να απενεργοποιήσει αυτές τις εμφανίσεις. Στις 31 Αυγούστου η Google ενημέρωσε την ανακοίνωση του Ιουνίου με μία μόνο φράση: οι αναφορές απόδοσης για το παραγωγικό AI και το Search generative AI control (ο έλεγχος παραγωγικού AI στην Αναζήτηση) στο Search Console «have rolled out to all websites worldwide» — έχουν διατεθεί σε όλους τους ιστότοπους παγκοσμίως. Τα Search Engine Land και Search Engine Journal επιβεβαίωσαν την παγκόσμια διάθεση την ίδια ημέρα.
Η αναφορά απαντά σε ένα ερώτημα που οι ιδιοκτήτες ιστότοπων θέτουν εδώ και δύο χρόνια: χρησιμοποιείται καθόλου το περιεχόμενό μου στις απαντήσεις AI της Google; Η απάντηση έρχεται με ένα αξιοσημείωτο κενό.
Πώς φτάσαμε ως εδώ
Η Google ανακοίνωσε και τις δύο λειτουργίες στις 3 Ιουνίου 2026. Η Mrinalini Loew, General Manager του Google Search Ecosystem, περιέγραψε τον έλεγχο στο blog της Google ως έναν τρόπο να αποφασίζουν οι ιδιοκτήτες αν ο ιστότοπός τους θα πρέπει να «appear in and help ground responses» — να εμφανίζεται στις απαντήσεις και να τις τεκμηριώνει — στις λειτουργίες παραγωγικού AI της Αναζήτησης. Την ίδια ημέρα, το blog του Search Central παρουσίασε μια ειδική αναφορά απόδοσης παραγωγικού AI στο Search Console.
Και οι δύο ξεκίνησαν ως δοκιμή με ένα υποσύνολο ιδιοκτητών ιστότοπων στο Ηνωμένο Βασίλειο. Το Search Engine Journal αναφέρει ότι λογαριασμοί εκτός Ηνωμένου Βασιλείου άρχισαν να βλέπουν τις αναφορές τον Ιούλιο, και στις 31 Αυγούστου η Google δήλωσε ότι η διάθεση ολοκληρώθηκε.
Το Ηνωμένο Βασίλειο δεν είναι σύμπτωση. Σύμφωνα με τη σύνοψη της απόφασης από τη Farrer & Co, η Competition and Markets Authority (CMA) έχει επιβάλει στην Google απαιτήσεις συμπεριφοράς που περιλαμβάνουν την παροχή στους εκδότες ενός τρόπου να κρατούν το περιεχόμενό τους εκτός AI Overviews και AI Mode, με ελέγχους σε επίπεδο σελίδας να προβλέπονται έως τον Μάρτιο του 2027. Ο παγκόσμιος διακόπτης της Google φτάνει πριν από αυτή την προθεσμία και ισχύει παντού, όχι μόνο στο Ηνωμένο Βασίλειο.
Τι δείχνει η αναφορά
Η αναφορά απόδοσης παραγωγικού AI βρίσκεται ως αναπτυσσόμενη ενότητα κάτω από την κύρια αναφορά Απόδοσης στο Search Console, όπως την περιγράφει το Search Engine Roundtable. Σύμφωνα με την τεκμηρίωση βοήθειας της Google, καλύπτει προς το παρόν δύο λειτουργίες, τα AI Overviews και το AI Mode, και η Google δηλώνει ότι αναμένει να ενημερώνει αυτή τη λίστα με τον καιρό. Τα πειράματα του Search Labs εξαιρούνται. Μια ξεχωριστή αναφορά καλύπτει τις λειτουργίες παραγωγικού AI στο Discover.
Η μοναδική μετρική είναι οι εμφανίσεις: πόσες φορές ένας σύνδεσμος προς τον ιστότοπό σας εμφανίστηκε σε έναν χρήστη μέσα σε μία από αυτές τις λειτουργίες. Μια λεπτομέρεια έχει σημασία για την ανάγνωση των αριθμών: αν πολλές σελίδες σας εμφανίζονται στην ίδια απάντηση AI, αυτό μετρά ως μία εμφάνιση για την ιδιοκτησία, όχι ως περισσότερες.
Μπορείτε να αναλύσετε τις εμφανίσεις ανά σελίδα (ομαδοποιημένες κατά κανονικό URL), ανά χώρα της αναζήτησης, ανά συσκευή (επιτραπέζιος υπολογιστής, tablet, κινητό· μόνο για την Αναζήτηση, όχι για το Discover) και ανά ημερομηνία, με ημερήσιες, εβδομαδιαίες και μηνιαίες προβολές σε ώρα Ειρηνικού. Ισχύει το συνηθισμένο όριο των 1.000 γραμμών της αναφοράς Απόδοσης, και τα πρόσφατα δεδομένα επισημαίνονται ως προκαταρκτικά και μπορούν να αλλάξουν μέσα σε ώρες.
Δύο πράγματα λείπουν, και τα δύο έχουν σημασία. Δεν υπάρχουν δεδομένα κλικ, οπότε δεν μπορείτε να υπολογίσετε ποσοστό κλικ για τις λειτουργίες AI. Και δεν υπάρχουν δεδομένα ερωτημάτων, οπότε βλέπετε ποιες σελίδες εμφανίστηκαν, αλλά όχι σε ποιες ερωτήσεις απάντησαν. Η τεκμηρίωση βοήθειας αναφέρει επίσης ότι η αναφορά μπορεί να μην είναι καθόλου ορατή αν ένας ιστότοπος δεν έχει αρκετές εμφανίσεις AI ή έχει εξαιρέσει τον εαυτό του από αυτές τις λειτουργίες.
Η αναφορά είναι μια επιμέρους προβολή του τύπου αναζήτησης Web της κύριας αναφοράς Απόδοσης, όχι μια νέα δεξαμενή δεδομένων. Οι εμφανίσεις που βλέπετε εδώ είχαν ήδη μετρηθεί στα σύνολά σας· τώρα μπορείτε να πείτε πόσες από αυτές προήλθαν από λειτουργίες AI.
Τι κάνει ο έλεγχος
Ο έλεγχος βρίσκεται στις Ρυθμίσεις του Search Console ως «Search generative AI control». Η προεπιλογή είναι να περιλαμβάνονται οι σύνδεσμοι και το περιεχόμενο του ιστότοπού σας στις λειτουργίες παραγωγικού AI. Η απενεργοποίησή του αφαιρεί τον ιστότοπό σας από τα AI Overviews, το AI Mode και τις λειτουργίες παραγωγικού AI στο Discover, τόσο ως σύνδεσμο όσο και ως υλικό τεκμηρίωσης της απάντησης.
Η τεκμηρίωση της Google είναι σαφής για τρεις συνέπειες. Η εξαίρεση συνήθως χρειάζεται μερικές ημέρες· το περισσότερο περιεχόμενο εξαφανίζεται μέσα σε μία έως δύο ημέρες, αλλά τα στοιχεία στην προσωρινή μνήμη μπορεί να χρειαστούν περισσότερο. Η ρύθμιση δεν χρησιμοποιείται ως σήμα κατάταξης ή συμπερίληψης για την υπόλοιπη Αναζήτηση, οπότε τα κλασικά αποτελέσματα με μπλε συνδέσμους δεν επηρεάζονται. Και είναι διακόπτης σε επίπεδο ιδιοκτησίας: δεν μπορείτε ακόμη να εξαιρέσετε κάποιες σελίδες και να κρατήσετε άλλες.
Είναι επίσης ξεχωριστός από τους ελέγχους που ίσως ήδη χρησιμοποιείτε: ο αποκλεισμός του crawler Google-Extended περιορίζει την εκπαίδευση μοντέλων, αλλά δεν αγγίζει τα AI Overviews, ενώ το noindex αφαιρεί μια σελίδα από την Αναζήτηση εντελώς. Ο νέος διακόπτης είναι ο μόνος που αφορά συγκεκριμένα τις απαντήσεις AI.
Η Google προσθέτει μια ειλικρινή επιφύλαξη: αν εξαιρεθείτε, η απάντηση AI δεν εξαφανίζεται. Χτίζεται από άλλους ιστότοπους, και οι σελίδες των ανταγωνιστών σας μπορεί να καλύψουν τον χώρο που αφήσατε κενό.
Τι σημαίνει για την επιχείρησή σας
Δείτε την αναφορά πριν σχηματίσετε άποψη για την αναζήτηση AI. Το μεγαλύτερο μέρος της συζήτησης για τα AI Overviews έχει γίνει χωρίς δεδομένα σε επίπεδο ιστότοπου. Τώρα έχετε κάποια. Ανοίξτε το Search Console, αναπτύξτε την ενότητα παραγωγικού AI κάτω από την Απόδοση και ελέγξτε αν η αναφορά υπάρχει καν για την ιδιοκτησία σας. Αν δεν υπάρχει, ο ιστότοπός σας δεν εμφανίζεται στις λειτουργίες AI αρκετά συχνά ώστε να καταγραφεί, και ο διακόπτης είναι προς το παρόν θεωρητικό ζήτημα.
Διαβάστε τις εμφανίσεις ως εμβέλεια, όχι ως επισκεψιμότητα. Χωρίς κλικ στην αναφορά, μια εμφάνιση σας λέει ότι η Google θεώρησε τη σελίδα σας αρκετά καλή πηγή ώστε να την παραθέσει. Δεν σας λέει ότι ήρθε κάποιος. Συγκρίνετε την τάση των εμφανίσεων AI με την τάση των κλικ των ίδιων σελίδων στην κύρια αναφορά για τις ίδιες εβδομάδες. Αν οι εμφανίσεις AI αυξάνονται ενώ τα κλικ μειώνονται, τροφοδοτείτε απαντήσεις από τις οποίες οι άνθρωποι δεν κάνουν πλέον κλικ. Αν αυξάνονται και τα δύο, οι λειτουργίες AI είναι για εσάς κανάλι ανακάλυψης.
Μην γυρίσετε τον διακόπτη με βάση μια εικασία. Ο διακόπτης ισχύει για ολόκληρη την ιδιοκτησία και είναι αναστρέψιμος, αλλά κάθε αλλαγή χρειάζεται ημέρες για να εφαρμοστεί και ημέρες για να αναιρεθεί, και για αυτό το διάστημα η αναφορά σας σιωπά. Η άποψή μας είναι ότι η εξαίρεση έχει νόημα για ιστότοπους των οποίων τα έσοδα εξαρτώνται από την ίδια την επίσκεψη, όπως εκδότες και ιστότοποι σύγκρισης, και ότι σπάνια έχει νόημα για μια επιχείρηση που πουλά υπηρεσία: μια παραπομπή σε απάντηση AI είναι σύσταση, και η απάντηση θα παραθέσει κάποιον. Αφήστε την προεπιλογή ενεργή, εκτός αν τα δεδομένα λένε το αντίθετο.
Κλείστε το κενό που άφησε ανοιχτό η Google. Επειδή η αναφορά δεν έχει ούτε κλικ ούτε ερωτήματα, το μόνο μέρος όπου μπορείτε να δείτε τι κάνουν πραγματικά οι επισκέπτες που προέρχονται από AI είναι τα δικά σας analytics και το CRM σας. Επισημάνετε τις συνεδρίες που φτάνουν από την Google με τον referrer και τη σελίδα προορισμού και ακολουθήστε τις μέχρι το αίτημα. Αυτό είναι το κομμάτι της μέτρησης που καμία αναφορά πλατφόρμας δεν θα κάνει για εσάς, και είναι ο λόγος που η παρακολούθηση που στήνουμε στα έργα CRM και analytics ξεκινά από το αίτημα και πηγαίνει προς τα πίσω, στην πηγή, και όχι αντίστροφα.
Παρακολουθήστε τις σελίδες, όχι τα σύνολα. Οι σελίδες που κερδίζουν εμφανίσεις AI είναι εκείνες που η Google εμπιστεύεται ως πηγές: συνήθως συγκεκριμένες, τεκμηριωμένες και καλά δομημένες. Αυτό είναι ένα άμεσο brief για το τι να γράψετε στη συνέχεια, και τροφοδοτεί την ίδια δουλειά SEO που παρήγαγε αυτές τις σελίδες εξαρχής.
Η δική μας ανάγνωση είναι ότι η Google παρέδωσε μια πραγματική αναφορά και έναν πραγματικό διακόπτη, παγκοσμίως, με τις δύο σημαντικότερες στήλες ακόμη κενές. Τα κλικ θα έρθουν, έστω και μόνο επειδή τα περιμένει η CMA. Μέχρι τότε, η αναφορά σας λέει πού παρατίθεστε, και τα δικά σας δεδομένα πρέπει να σας πουν αν αυτό αξίζει κάτι.
