Por primera vez, cualquier propietario de un sitio web puede ver con qué frecuencia Google muestra sus páginas dentro de AI Overviews y AI Mode, y puede desactivar esas apariciones. El 31 de agosto, Google actualizó su anuncio de junio con una sola línea: los informes de rendimiento de IA generativa y el Search generative AI control (control de IA generativa en la Búsqueda) de Search Console «have rolled out to all websites worldwide». En español: se han desplegado en todos los sitios web del mundo. Search Engine Land y Search Engine Journal confirmaron el despliegue global ese mismo día.
El informe responde a una pregunta que los propietarios de sitios llevan dos años haciéndose: ¿se usa mi contenido en las respuestas de IA de Google? La respuesta llega con un vacío notable.
Cómo hemos llegado hasta aquí
Google anunció ambas funciones el 3 de junio de 2026. Mrinalini Loew, General Manager del Google Search Ecosystem, describió el control en el blog de Google como una forma de que los propietarios decidan si su sitio debe «appear in and help ground responses» en las funciones de IA generativa de la Búsqueda. En español: aparecer en las respuestas y ayudar a fundamentarlas. Ese mismo día, el blog de Search Central presentó un informe de rendimiento específico para la IA generativa en Search Console.
Ambas empezaron como una prueba con un subconjunto de propietarios de sitios en el Reino Unido. Search Engine Journal informa de que las cuentas fuera del Reino Unido empezaron a ver los informes en julio, y el 31 de agosto Google dio el despliegue por completado.
El Reino Unido no es casualidad. Según el resumen de la decisión de Farrer & Co, la Competition and Markets Authority ha impuesto a Google requisitos de conducta que incluyen dar a los editores una forma de mantener su contenido fuera de AI Overviews y AI Mode, con controles a nivel de página previstos para marzo de 2027. El interruptor global de Google llega antes de ese plazo y se aplica en todas partes, no solo en el Reino Unido.
Qué muestra el informe
El informe de rendimiento de IA generativa es una sección desplegable debajo del informe de Rendimiento principal de Search Console, tal como lo describe Search Engine Roundtable. Según la documentación de ayuda de Google, actualmente cubre dos funciones, AI Overviews y AI Mode, y Google dice que espera actualizar esa lista con el tiempo. Los experimentos de Search Labs quedan excluidos. Un informe aparte cubre las funciones de IA generativa en Discover.
La única métrica son las impresiones: cuántas veces se mostró a un usuario un enlace a tu sitio dentro de una de esas funciones. Hay un detalle importante para leer las cifras: si varias de tus páginas aparecen en la misma respuesta de IA, cuenta como una sola impresión para la propiedad, no como varias.
Puedes desglosar las impresiones por página (agrupadas por URL canónica), por país de la búsqueda, por dispositivo (ordenador, tablet, móvil; solo Búsqueda, no Discover) y por fecha, con vistas diarias, semanales y mensuales en hora del Pacífico. Se aplica el límite habitual de 1.000 filas del informe de Rendimiento, y los datos recientes se marcan como preliminares y pueden cambiar en cuestión de horas.
Faltan dos cosas, y ambas importan. No hay datos de clics, así que no puedes calcular una tasa de clics para las funciones de IA. Y no hay datos de consultas: ves qué páginas aparecieron, pero no qué preguntas respondieron. La documentación de ayuda también indica que el informe puede no ser visible en absoluto si un sitio no tiene suficientes impresiones de IA o se ha excluido a sí mismo de estas funciones.
El informe es una vista parcial del tipo de búsqueda Web del informe de Rendimiento principal, no una nueva fuente de datos. Las impresiones que ves aquí ya estaban contadas en tus totales; ahora puedes saber cuántas de ellas procedían de funciones de IA.
Qué hace el control
El control está en Configuración de Search Console como «Search generative AI control». Por defecto, los enlaces y el contenido de tu sitio se incluyen en las funciones de IA generativa. Al desactivarlo, tu sitio se retira de AI Overviews, AI Mode y las funciones de IA generativa de Discover, tanto como enlace como material de base para la respuesta.
La documentación de Google es explícita sobre tres consecuencias. La exclusión suele tardar unos días; la mayor parte del contenido desaparece en uno o dos días, pero los elementos en caché pueden tardar más. El ajuste no se usa como señal de clasificación ni de inclusión para el resto de la Búsqueda, así que los resultados clásicos de enlaces azules no se ven afectados. Y es un interruptor a nivel de propiedad: todavía no puedes excluir algunas páginas y conservar otras.
Además, es independiente de los controles que quizá ya uses: bloquear el rastreador Google-Extended limita el entrenamiento de modelos, pero no afecta a AI Overviews, y noindex retira una página de la Búsqueda por completo. El nuevo interruptor es el único que aborda específicamente las respuestas de IA.
Google añade una advertencia honesta: si te excluyes, la respuesta de IA no desaparece. Se construye a partir de otros sitios, y las páginas de tus competidores pueden ocupar el espacio que has dejado libre.
Qué significa para tu negocio
Mira el informe antes de formarte una opinión sobre la búsqueda con IA. La mayor parte del debate sobre AI Overviews se ha desarrollado sin datos a nivel de sitio. Ahora tienes algunos. Abre Search Console, despliega la sección de IA generativa dentro de Rendimiento y comprueba si el informe siquiera existe para tu propiedad. Si no existe, tu sitio no aparece en funciones de IA con la frecuencia suficiente para registrarse, y el interruptor es, por ahora, una cuestión teórica.
Lee las impresiones como alcance, no como tráfico. Sin clics en el informe, una impresión te dice que Google consideró tu página una fuente lo bastante buena como para citarla. No te dice que alguien haya llegado. Compara la tendencia de impresiones de IA con la tendencia de clics de las mismas páginas en el informe principal durante las mismas semanas. Si las impresiones de IA suben mientras los clics bajan, estás alimentando respuestas desde las que la gente ya no hace clic. Si suben ambos, las funciones de IA son para ti un canal de descubrimiento.
No acciones el interruptor por una corazonada. El interruptor afecta a toda la propiedad y es reversible, pero cada cambio tarda días en aplicarse y días en revertirse, y durante ese periodo tu informe se queda en silencio. Nuestra opinión es que excluirse tiene sentido para sitios cuyos ingresos dependen de la propia visita, como editores y comparadores, y rara vez lo tiene para un negocio que vende un servicio: una cita en una respuesta de IA es una recomendación, y la respuesta citará a alguien. Deja el ajuste por defecto activado a menos que los datos digan lo contrario.
Cierra el vacío que Google ha dejado abierto. Como el informe no tiene clics ni consultas, el único lugar donde puedes ver qué hacen realmente los visitantes que llegan desde la IA es tu propia analítica y tu CRM. Etiqueta las sesiones que llegan desde Google con el referente y la página de destino, y síguelas hasta la solicitud de contacto. Esta es la parte de la medición que ningún informe de plataforma hará por ti, y es la razón por la que el seguimiento que montamos en los proyectos de CRM y analítica parte de la solicitud y va hacia atrás hasta la fuente, y no al revés.
Vigila las páginas, no los totales. Las páginas que consiguen impresiones de IA son aquellas en las que Google confía como fuentes: normalmente concretas, factuales y bien estructuradas. Eso es un brief directo de lo que escribir a continuación, y alimenta el mismo trabajo de SEO que produjo esas páginas en primer lugar.
Nuestra lectura es que Google ha lanzado un informe real y un interruptor real, en todo el mundo, con las dos columnas más importantes todavía en blanco. Los clics llegarán, aunque solo sea porque la CMA los espera. Hasta entonces, el informe te dice dónde te citan, y tus propios datos tienen que decirte si eso vale algo.
