Po raz pierwszy każdy właściciel witryny może zobaczyć, jak często Google pokazuje jego strony w AI Overviews i AI Mode, i może te wyświetlenia wyłączyć. 31 sierpnia Google uzupełniło czerwcową zapowiedź jednym zdaniem: raporty skuteczności generatywnej AI oraz Search generative AI control (kontrola generatywnej AI w wyszukiwarce) w Search Console „have rolled out to all websites worldwide”, czyli zostały udostępnione wszystkim witrynom na całym świecie. Search Engine Land i Search Engine Journal potwierdziły globalne wdrożenie tego samego dnia.
Raport odpowiada na pytanie, które właściciele witryn zadają od dwóch lat: czy moje treści są w ogóle wykorzystywane w odpowiedziach AI Google? Odpowiedź przychodzi z istotną luką.
Jak do tego doszło
Google ogłosiło obie funkcje 3 czerwca 2026 roku. Mrinalini Loew, General Manager Google Search Ecosystem, opisała to ustawienie na blogu Google jako sposób, w jaki właściciele mogą zdecydować, czy ich witryna ma „appear in and help ground responses”, czyli pojawiać się w odpowiedziach funkcji generatywnej AI w wyszukiwarce i stanowić ich podstawę. Tego samego dnia blog Search Central przedstawił osobny raport skuteczności generatywnej AI w Search Console.
Obie funkcje zaczęły jako test z częścią właścicieli witryn w Wielkiej Brytanii. Search Engine Journal podaje, że konta spoza Wielkiej Brytanii zaczęły widzieć raporty w lipcu, a 31 sierpnia Google ogłosiło zakończenie wdrożenia.
Wielka Brytania to nie przypadek. Według podsumowania decyzji przygotowanego przez Farrer & Co, Competition and Markets Authority nałożył na Google wymogi dotyczące zachowania, które obejmują udostępnienie wydawcom sposobu na wyłączenie swoich treści z AI Overviews i AI Mode, z kontrolą na poziomie pojedynczych stron przewidzianą do marca 2027 roku. Globalny przełącznik Google pojawia się przed tym terminem i obowiązuje wszędzie, nie tylko w Wielkiej Brytanii.
Co pokazuje raport
Raport skuteczności generatywnej AI to rozwijana sekcja pod głównym raportem Skuteczność w Search Console, jak opisuje to Search Engine Roundtable. Według dokumentacji pomocy Google obejmuje on obecnie dwie funkcje, AI Overviews i AI Mode, a Google zapowiada, że z czasem spodziewa się aktualizować tę listę. Eksperymenty Search Labs są wyłączone. Osobny raport obejmuje funkcje generatywnej AI w Discover.
Jedyna metryka to wyświetlenia: ile razy link do Państwa witryny został pokazany użytkownikowi w jednej z tych funkcji. Jeden szczegół ma znaczenie przy odczytywaniu liczb: jeśli kilka Państwa stron pojawia się w tej samej odpowiedzi AI, liczy się to jako jedno wyświetlenie dla usługi, a nie kilka.
Wyświetlenia można podzielić według strony (grupowane po kanonicznym URL), kraju wyszukiwania, urządzenia (komputer, tablet, telefon; tylko dla wyszukiwarki, nie dla Discover) i daty, z widokami dziennymi, tygodniowymi i miesięcznymi w czasie pacyficznym. Obowiązuje zwykły limit 1000 wierszy raportu Skuteczność, a najnowsze dane są oznaczone jako wstępne i mogą się zmienić w ciągu godzin.
Brakuje dwóch rzeczy i obie mają znaczenie. Nie ma danych o kliknięciach, więc nie da się obliczyć współczynnika klikalności dla funkcji AI. Nie ma też danych o zapytaniach, więc widać, które strony się pojawiły, ale nie na jakie pytania odpowiadały. Dokumentacja pomocy mówi też, że raport może w ogóle nie być widoczny, jeśli witryna nie ma wystarczającej liczby wyświetleń AI albo wyłączyła się z tych funkcji.
Raport jest podzbiorem typu wyszukiwania Sieć w głównym raporcie Skuteczność, a nie nową pulą danych. Wyświetlenia, które tu Państwo widzą, były już policzone w sumach; teraz można sprawdzić, ile z nich pochodziło z funkcji AI.
Co robi przełącznik
Ustawienie znajduje się w sekcji Ustawienia w Search Console pod nazwą „Search generative AI control”. Domyślnie linki i treści Państwa witryny są uwzględniane w funkcjach generatywnej AI. Wyłączenie usuwa witrynę z AI Overviews, AI Mode i funkcji generatywnej AI w Discover, zarówno jako link, jak i jako materiał, na którym opiera się odpowiedź.
Dokumentacja Google jest jednoznaczna co do trzech konsekwencji. Wykluczenie zajmuje zwykle kilka dni; większość treści znika w ciągu jednego lub dwóch dni, ale elementy z pamięci podręcznej mogą potrzebować więcej czasu. Ustawienie nie jest używane jako sygnał rankingowy ani sygnał uwzględnienia w pozostałej części wyszukiwarki, więc klasyczne wyniki z niebieskimi linkami pozostają bez zmian. I jest to przełącznik na poziomie usługi: nie można jeszcze wykluczyć części stron i zostawić pozostałych.
Jest też niezależne od ustawień, z których być może już Państwo korzystają: blokowanie robota Google-Extended ogranicza trenowanie modeli, ale nie dotyka AI Overviews, a noindex usuwa stronę z wyszukiwarki całkowicie. Nowy przełącznik jako jedyny dotyczy konkretnie odpowiedzi AI.
Google dodaje jedno uczciwe zastrzeżenie: po rezygnacji odpowiedź AI nie znika. Jest budowana z innych witryn, a strony konkurentów mogą wypełnić miejsce, które Państwo zwolnili.
Co to oznacza dla Państwa firmy
Proszę zajrzeć do raportu, zanim wyrobią sobie Państwo opinię o wyszukiwaniu AI. Większość dyskusji o AI Overviews toczyła się bez danych na poziomie witryny. Teraz część z nich jest dostępna. Proszę otworzyć Search Console, rozwinąć sekcję generatywnej AI pod raportem Skuteczność i sprawdzić, czy raport w ogóle istnieje dla Państwa usługi. Jeśli nie, witryna nie pojawia się w funkcjach AI na tyle często, by zostać zarejestrowana, a przełącznik jest na razie kwestią teoretyczną.
Wyświetlenia proszę czytać jako zasięg, a nie jako ruch. Bez kliknięć w raporcie wyświetlenie mówi tylko tyle, że Google uznało Państwa stronę za wystarczająco dobre źródło, by je zacytować. Nie mówi, że ktoś przyszedł. Warto porównać trend wyświetleń AI z trendem kliknięć tych samych stron w głównym raporcie w tych samych tygodniach. Jeśli wyświetlenia AI rosną, a kliknięcia spadają, zasilają Państwo odpowiedzi, z których ludzie już nie przechodzą dalej. Jeśli rosną oba wskaźniki, funkcje AI są dla Państwa kanałem odkrywania.
Proszę nie przestawiać przełącznika na wyczucie. Przełącznik dotyczy całej usługi i jest odwracalny, ale każda zmiana potrzebuje dni, by zadziałać, i dni, by ją cofnąć, a przez ten czas raport milczy. Naszym zdaniem rezygnacja ma sens dla witryn, których przychód zależy od samej wizyty, takich jak wydawcy i porównywarki, a rzadko ma sens dla firmy sprzedającej usługę: cytowanie w odpowiedzi AI to rekomendacja, a odpowiedź i tak kogoś zacytuje. Proszę zostawić ustawienie domyślne, chyba że dane mówią co innego.
Proszę domknąć lukę, którą Google zostawiło otwartą. Ponieważ raport nie ma kliknięć ani zapytań, jedynym miejscem, gdzie widać, co naprawdę robią odwiedzający pochodzący z AI, są Państwa własna analityka i CRM. Proszę oznaczać sesje przychodzące z Google referrerem i stroną docelową i śledzić je aż do zapytania ofertowego. To ta część pomiaru, której żaden raport platformy za Państwa nie wykona, i dlatego śledzenie, które konfigurujemy w projektach CRM i analityki, zaczyna się od zapytania i cofa do źródła, a nie odwrotnie.
Proszę patrzeć na strony, nie na sumy. Strony, które zdobywają wyświetlenia AI, to te, którym Google ufa jako źródłom: zwykle konkretne, rzeczowe i dobrze ustrukturyzowane. To bezpośredni brief na to, co pisać dalej, i zasila tę samą pracę SEO, która te strony stworzyła.
Nasza ocena: Google udostępniło prawdziwy raport i prawdziwy przełącznik, na całym świecie, z dwiema najważniejszymi kolumnami wciąż pustymi. Kliknięcia się pojawią, choćby dlatego, że oczekuje ich CMA. Do tego czasu raport mówi, gdzie Państwa cytują, a to, czy jest to coś warte, muszą pokazać Państwa własne dane.
