Zum ersten Mal kann jeder Website-Betreiber sehen, wie oft Google seine Seiten in AI Overviews und im AI Mode anzeigt, und diese Einblendungen abschalten. Am 31. August hat Google seine Ankündigung vom Juni um einen einzigen Satz ergänzt: Die Leistungsberichte für generative KI und die Search generative AI control (Steuerung für generative KI in der Suche) in der Search Console „have rolled out to all websites worldwide“. Auf Deutsch: sind für alle Websites weltweit ausgerollt. Search Engine Land und Search Engine Journal bestätigten den weltweiten Rollout noch am selben Tag.
Der Bericht beantwortet eine Frage, die sich Website-Betreiber seit zwei Jahren stellen: Wird mein Content in Googles KI-Antworten überhaupt verwendet? Die Antwort kommt mit einer bemerkenswerten Lücke.
Wie es dazu kam
Google hat beide Funktionen am 3. Juni 2026 angekündigt. Mrinalini Loew, General Manager des Google Search Ecosystem, beschrieb die Steuerung im Google-Blog als Möglichkeit für Betreiber zu entscheiden, ob ihre Website in den generativen KI-Funktionen der Suche „appear in and help ground responses“ soll. Auf Deutsch: in Antworten erscheinen und sie mit Fakten untermauern. Am selben Tag stellte der Search-Central-Blog einen eigenen Leistungsbericht für generative KI in der Search Console vor.
Beides begann als Test mit einer Teilmenge von Website-Betreibern im Vereinigten Königreich. Laut Search Engine Journal sahen Konten außerhalb des Vereinigten Königreichs die Berichte ab Juli, und am 31. August erklärte Google den Rollout für abgeschlossen.
Das Vereinigte Königreich ist kein Zufall. Nach der Zusammenfassung der Entscheidung durch Farrer & Co hat die Competition and Markets Authority Google Verhaltensauflagen gemacht, zu denen auch gehört, Publishern eine Möglichkeit zu geben, ihre Inhalte aus AI Overviews und AI Mode herauszuhalten – mit einer Steuerung auf Seitenebene bis März 2027. Googles weltweiter Schalter kommt vor dieser Frist und gilt überall, nicht nur im Vereinigten Königreich.
Was der Bericht zeigt
Der Leistungsbericht für generative KI ist, wie Search Engine Roundtable ihn beschreibt, ein ausklappbarer Abschnitt unterhalb des Haupt-Leistungsberichts in der Search Console. Laut Googles Hilfedokumentation umfasst er derzeit zwei Funktionen, AI Overviews und AI Mode, und Google rechnet damit, diese Liste im Lauf der Zeit zu aktualisieren. Experimente aus Search Labs sind ausgenommen. Ein separater Bericht deckt generative KI-Funktionen in Discover ab.
Die einzige Kennzahl sind Impressionen: wie oft ein Link zu Ihrer Website einem Nutzer innerhalb einer dieser Funktionen angezeigt wurde. Ein Detail ist beim Lesen der Zahlen wichtig: Erscheinen mehrere Ihrer Seiten in derselben KI-Antwort, zählt das als eine Impression für die Property, nicht als mehrere.
Sie können Impressionen nach Seite (gruppiert nach kanonischer URL), nach Land der Suche, nach Gerät (Desktop, Tablet, Mobil; nur Suche, nicht Discover) und nach Datum aufschlüsseln, mit täglicher, wöchentlicher und monatlicher Ansicht in Pacific Time. Das übliche Limit von 1.000 Zeilen des Leistungsberichts gilt, und aktuelle Daten sind als vorläufig markiert und können sich innerhalb von Stunden ändern.
Zwei Dinge fehlen, und beide sind wichtig. Es gibt keine Klickdaten, Sie können also keine Klickrate für KI-Funktionen berechnen. Und es gibt keine Daten zu Suchanfragen: Sie sehen, welche Seiten erschienen sind, aber nicht, welche Fragen sie beantwortet haben. Die Hilfedokumentation sagt außerdem, dass der Bericht möglicherweise gar nicht sichtbar ist, wenn eine Website nicht genügend KI-Impressionen hat oder sich selbst von diesen Funktionen ausgeschlossen hat.
Der Bericht ist eine Teilansicht des Suchtyps „Web“ im Haupt-Leistungsbericht, kein neuer Datenpool. Die Impressionen, die Sie hier sehen, waren bereits in Ihren Gesamtzahlen enthalten; neu ist, dass Sie erkennen können, wie viele davon aus KI-Funktionen stammen.
Was die Steuerung bewirkt
Die Steuerung befindet sich in der Search Console unter „Einstellungen“ als „Search generative AI control“. Standardmäßig werden Links und Inhalte Ihrer Website in generative KI-Funktionen einbezogen. Schalten Sie sie ab, wird Ihre Website aus AI Overviews, AI Mode und den generativen KI-Funktionen in Discover entfernt – sowohl als Link als auch als Grundlage für die Antwort.
Googles Dokumentation nennt drei Konsequenzen ausdrücklich. Der Ausschluss dauert in der Regel einige Tage; die meisten Inhalte verschwinden innerhalb von ein bis zwei Tagen, zwischengespeicherte Elemente können länger brauchen. Die Einstellung wird für die übrige Suche nicht als Ranking- oder Aufnahmesignal verwendet, klassische Blue-Link-Ergebnisse bleiben also unberührt. Und es ist ein Schalter auf Property-Ebene: Sie können noch nicht einzelne Seiten ausschließen und andere behalten.
Sie ist außerdem getrennt von den Steuerungen, die Sie vielleicht bereits nutzen: Das Blockieren des Google-Extended-Crawlers begrenzt das Modelltraining, berührt AI Overviews aber nicht, und noindex entfernt eine Seite ganz aus der Suche. Der neue Schalter ist der einzige, der sich gezielt auf KI-Antworten bezieht.
Google fügt einen ehrlichen Hinweis hinzu: Wenn Sie sich abmelden, verschwindet die KI-Antwort nicht. Sie wird stattdessen aus anderen Websites gebaut, und die Seiten Ihrer Wettbewerber können den Platz füllen, den Sie geräumt haben.
Was das für Ihr Unternehmen bedeutet
Sehen Sie sich den Bericht an, bevor Sie sich eine Meinung zur KI-Suche bilden. Der größte Teil der Debatte über AI Overviews wurde ohne Daten auf Website-Ebene geführt. Jetzt haben Sie welche. Öffnen Sie die Search Console, klappen Sie den Abschnitt für generative KI unter „Leistung“ auf und prüfen Sie, ob der Bericht für Ihre Property überhaupt existiert. Wenn nicht, erscheint Ihre Website nicht oft genug in KI-Funktionen, um erfasst zu werden, und der Schalter ist vorerst rein akademisch.
Lesen Sie Impressionen als Reichweite, nicht als Traffic. Ohne Klicks im Bericht sagt Ihnen eine Impression, dass Google Ihre Seite für eine ausreichend gute Quelle hielt, um sie zu zitieren. Sie sagt nicht, dass jemand gekommen ist. Vergleichen Sie den Trend der KI-Impressionen mit dem Klick-Trend derselben Seiten im Hauptbericht über dieselben Wochen. Steigen die KI-Impressionen, während die Klicks fallen, füttern Sie Antworten, aus denen die Leute nicht mehr durchklicken. Steigen beide, sind KI-Funktionen für Sie ein Kanal, über den man Sie entdeckt.
Legen Sie den Schalter nicht aus einem Bauchgefühl heraus um. Der Schalter gilt für die gesamte Property und ist umkehrbar, aber jede Änderung braucht Tage, um zu greifen, und Tage, um rückgängig gemacht zu werden – und in dieser Zeit bleibt Ihr Bericht stumm. Aus unserer Sicht ist ein Opt-out sinnvoll für Websites, deren Umsatz vom Besuch selbst abhängt, etwa Publisher und Vergleichsportale, und selten sinnvoll für ein Unternehmen, das eine Dienstleistung verkauft: Ein Zitat in einer KI-Antwort ist eine Empfehlung, und die Antwort wird irgendjemanden zitieren. Lassen Sie die Standardeinstellung an, solange die Daten nichts anderes sagen.
Schließen Sie die Lücke, die Google offen gelassen hat. Weil der Bericht weder Klicks noch Suchanfragen enthält, sind Ihre eigene Analytics und Ihr CRM der einzige Ort, an dem Sie sehen, was Besucher aus KI-Quellen tatsächlich tun. Markieren Sie Sitzungen, die von Google kommen, mit Referrer und Landingpage, und verfolgen Sie sie bis zur Anfrage. Das ist der Teil der Messung, den kein Plattformbericht für Sie übernimmt – und der Grund, warum das Tracking, das wir in CRM- und Analytics-Projekten aufsetzen, bei der Anfrage beginnt und rückwärts zur Quelle arbeitet, nicht umgekehrt.
Beobachten Sie die Seiten, nicht die Gesamtzahlen. Seiten, die KI-Impressionen erhalten, sind diejenigen, denen Google als Quelle vertraut: meist konkret, faktenbasiert und gut strukturiert. Das ist ein direktes Briefing dafür, was Sie als Nächstes schreiben sollten, und es fließt in dieselbe SEO-Arbeit ein, die diese Seiten überhaupt erst hervorgebracht hat.
Unsere Lesart: Google hat einen echten Bericht und einen echten Schalter ausgeliefert, weltweit, und die zwei wichtigsten Spalten sind noch leer. Die Klicks werden kommen, und sei es nur, weil die CMA sie erwartet. Bis dahin sagt Ihnen der Bericht, wo Sie zitiert werden, und Ihre eigenen Daten müssen Ihnen sagen, ob das etwas wert ist.
