Geçtiğimiz bir yıl boyunca Google’ın reklamverenlere mesajı hep aynıydı: reklamlarınızın AI Mode içinde görünmesini istiyorsanız AI Max for Search’e ya da Performance Max’e geçin. 4 Eylül’de şirket sessiz sedasız bir istisnayı doğruladı. Google’ın Ads Liaison’ı Ginny Marvin, “tam (exact match) ve sıralı (phrase match) eşleme anahtar kelimelerinin AI Mode’da metin reklam göstermeye uygun olduğunu” söyledi ve bunu “yakın zamanda başlayan küçük bir deney” olarak tanımladı.
Test duyurulmadı. Onu ilk fark edenler reklamverenler oldu. AdSquire ajansının kurucusu Anthony Higman 3 Eylül’de LinkedIn’de “Google artık kısıtlayıcı eşleme türlerine sahip sıradan, saf arama kampanyalarını AI Mode’da gösteriyor” diye yazdı ve ertesi gün aynı gözlemi X’te yineleyerek “bundan önce o yerlerde görünmenin TEK yolu AI Max, P-Max ya da geniş eşleme (broad match) ile Akıllı Teklif’ti” diye ekledi. Search Engine Roundtable, Marvin’in doğrulamasını 4 Eylül’de yayımladı; PPC Land ve Search Engine Land onu izledi.
Bağlam: AI Mode bir AI Max alanı olarak tasarlandı
AI Mode, Google’ın sohbet tabanlı arama sekmesidir ve içindeki reklamlar bugüne kadar Google’ın otomatik kampanya türlerine ayrılmıştı. Google, 20 Mayıs’taki Google Marketing Live’da AI Mode için yeni formatları, Highlighted Answers ve Conversational Discovery ads’i tanıttı ve reklamverenlere “tüm bu yeni yapay zekâ destekli formatlardan tam anlamıyla yararlanmak” için “AI Max for Search, AI Max for Shopping kampanyaları ve Performance Max ile güçlü bir temel kurmaları” gerektiğini söyledi.
Bu mesajın bir de son tarihi vardı. 1 Eylül’de yazdığımız gibi, Google Ads, kampanya düzeyinde geniş eşleme ya da otomatik oluşturulan öğeler kullanan Arama kampanyalarını Eylül boyunca otomatik olarak AI Max’e yükseltiyor; Dynamic Search Ads geçişi ise Şubat 2027’ye ertelendi. Gidişat açıktı: sıkı eşleme türlerine sahip anahtar kelime kampanyaları geçmişti, AI Max gelecekti ve AI Mode envanteri geçişin ödülüydü.
Yeni deney bu hikâyeyi karmaşıklaştırıyor. Marvin’e göre tam ve sıralı eşleme üzerine kurulu sıradan bir Arama kampanyası artık hiçbir AI Max özelliği etkin olmadan bir AI Mode yanıtının içinde metin reklam gösterebiliyor.
Google gerçekte ne söyledi
Marvin’in Higman’ın LinkedIn paylaşımının altına yorum olarak yazdığı açıklamanın tamamı, olduğu gibi aktarılacak kadar kısa: “Bu, yakın zamanda başlayan küçük bir deney. Tam ve sıralı eşleme anahtar kelimeleri AI Mode’da metin reklam göstermeye uygun. Ancak bunun, açık ve doğrudan kullanıcı niyetinin bulunduğu durumlarla sınırlı olduğunu unutmayın. AI Max ve PMax for Search, karmaşık sohbet niyetini yakalamak ve en yeni reklam formatlarımıza (Highlighted Answers gibi) erişmek için tasarlandı.”
Bu cümleden üç sınır çıkıyor.
- Yalnızca metin reklamlar. Deney standart metin reklamları kapsıyor. Highlighted Answers ve Gemini ile oluşturulan diğer formatlar AI Max ve Performance Max’e bağlı kalmaya devam ediyor.
- Yalnızca “açık ve doğrudan kullanıcı niyeti”. Google bu ifadenin tanımını yayımlamadı. PPC Land, teste eşlik eden herhangi bir belge bulunmadığını belirtiyor. Bizim okumamıza göre bu, uzun sohbet taleplerinden ziyade klasik bir arama sorgusuna benzeyen ve anahtar kelime eşleşmesinin belirsizlik taşımadığı AI Mode istemleri anlamına geliyor.
- Küçük bir deney. Google hangi hesapların, pazarların ya da AI Mode trafiğinin hangi payının dahil olduğunu açıklamadı; testin varsayılan hale gelip gelmeyeceğini de söylemedi. Search Engine Land’in aktardığına göre Higman bu davranışı birden fazla kampanya ve testte doğruladı; dolayısıyla tek bir hesaba özgü bir aksaklık değil, ancak bunun ötesindeki kapsam bilinmiyor.
Bir de raporlama boşluğu var. Google Ads, AI Mode’u hâlâ ayrı bir yerleşim olarak göstermiyor; bu nedenle testteki reklamverenler tam eşleme harcamalarının ne kadarının AI Mode yanıtlarına gittiğini göremiyor. Higman’ın keşfi yeni bir sütundan değil, arama terimleri raporlarını ve reklam önizlemelerini izlemekten geldi.
Google bu testi neden yapıyor olabilir
Google gerekçesini açıklamadı; dolayısıyla aşağıdakiler bizim görüşümüz. İki açıklama makul görünüyor ve birbirini dışlamıyor.
Birincisi envanter. AI Mode yanıtları yalnızca Google’ın sistemlerinin alakalı bulduğu reklamları taşıyabilir ve dar, yüksek niyetli bir istem için en alakalı reklam, tam eşlemeden hiç ayrılmamış bir reklamverene ait olabilir. Bu kampanyaları dışarıda bırakmak reklam alanlarını boş ya da daha zayıf eşleşmelerle dolu bırakıyor.
İkincisi geçişin kendisi. Pek çok reklamveren AI Max’e tam da anahtar kelime kontrolünü gevşettiği için direndi ve Eylül’deki otomatik yükseltme bu gerilimi kamuya taşıdı. Doğrudan niyetli sorgular için tam ve sıralı eşleme kampanyalarını AI Mode’a almak, geçiş lehindeki bir argümanı ortadan kaldırıyor; ama aynı zamanda Google Ads’i daha dar kanallar için terk etmenin bir nedenini de ortadan kaldırıyor. Marvin’in açıklaması AI Max’i hâlâ “karmaşık sohbet niyetine” ve en yeni formatlara giden yol olarak çerçeveliyor; dolayısıyla yükseltme teşviki azaldı, ama kalkmadı.
Bu, işiniz için ne anlama geliyor
Arama terimlerinizi AI Mode trafiği açısından kontrol edin. Hesabınızda tam ya da sıralı eşlemeli Arama kampanyaları çalışıyorsa, Eylül başından bu yana bazı gösterimlerin AI Mode’dan gelmiş olma ihtimali var. Google bunları etiketlemiyor; bu yüzden sinyal dolaylı: anahtar kelime listelerinizin normalde ürettiğinden daha uzun ya da daha soru biçiminde olan ve tam ile sıralı eşleme anahtar kelimelerinin altında görünen arama terimleri. En dar anahtar kelimeleriniz için Eylül’ün ilk haftasını Ağustos’la tıklama oranı, dönüşüm oranı ve dönüşüm başına maliyet açısından karşılaştırın. Ayarlarınızda hiçbir değişiklik yokken bu sayıların değişmesi, nedenini henüz kanıtlayamasanız bile not etmeye değer.
Bir test uğruna yapıyı değiştirmeyin. Deney küçük, belgelenmemiş ve geri alınabilir. Peşinden koşmak için kampanyaları yeniden kurmak hata olur. Mantıklı olan, tam ve sıralı eşleme yapınızı temiz tutmak, böylece Google testi genişletirse zaten uygun durumda olmak, ve negatif anahtar kelime listelerinizi güncel tutmak; çünkü AI Mode istemleri sıralı eşleme anahtar kelimelerinizle arama terimi geçmişinizin daha önce göstermediği biçimlerde eşleşebilir.
AI Max’i varsayılan değil, bilinçli bir karar olarak tutun. Ücretli reklam çalışmalarımızda en sık dile getirdiğimiz nokta bu: soru AI Max’in iyi mi kötü mü olduğu değil, bir hesabın hangi bölümlerinin daha geniş eşlemeden yarar sağladığı, hangilerinin sıkı tutulmasının daha iyi olduğu. Google’ın kendi açıklaması artık AI Mode içinde iki şerit tanımlıyor: anahtar kelime kampanyaları için doğrudan niyet, AI Max ve Performance Max için sohbet niyeti. Bir hesap ikisini birden çalıştırabilir ve çoğu işletme için bu ayrım, bir taraf seçmekten daha yararlıdır.
Yerleşim raporunu bekleyin. Bu testin en değerli sonucu, Google Ads’de AI Mode’u kendi metrikleriyle ayrı bir yerleşim olarak gösteren bir satır olurdu. Google böyle bir şey vaat etmedi. O görünene kadar, reklamların AI Mode’da nasıl performans gösterdiğine dair her iddia, Google’ınkiler dahil, reklamverenlerin göremediği verilere dayanıyor. Bu, açılış sayfası ve dönüşüm izlemeyi düzenli tutmak için iyi bir neden; çünkü tamamen kontrol ettiğiniz tek sayılar tıklamadan sonrakiler.
Google’ın “küçük deneyleri” ikinci bir duyuru olmadan varsayılana dönüştürme ve onları aynı sessizlikle sonlandırma geçmişi var. Şimdilik pratik değişiklik mütevazı: bir tam eşleme kampanyası artık Google’ın yapay zekâ yanıtlarının dışında otomatik olarak bırakılmıyor. Bunun böyle kalıp kalmayacağı, önümüzdeki birkaç haftada izlenmesi gereken şey.
