Az elmúlt évben a Google üzenete a hirdetők felé következetes volt: aki azt szeretné, hogy hirdetései megjelenjenek az AI Mode-ban, térjen át az AI Max for Search vagy a Performance Max kampányokra. Szeptember 4-én a vállalat csendben megerősített egy kivételt. Ginny Marvin, a Google Ads Liaisonje azt közölte, hogy „a pontos egyezésű és kifejezésegyezésű (exact match és phrase match) kulcsszavak jogosultak szöveges hirdetések megjelenítésére az AI Mode-ban”, és „nemrég indult, kisebb kísérletként” írta le a jelenséget.
A tesztet nem jelentették be. Először a hirdetők vették észre. Anthony Higman, az AdSquire ügynökség alapítója szeptember 3-án azt írta a LinkedInen, hogy „a Google most már hagyományos, tisztán keresési kampányokat is megjelenít korlátozó egyezési típusokkal az AI Mode-ban”, majd másnap az X-en is megismételte a megfigyelést, hozzátéve, hogy „ezt megelőzően az EGYETLEN módja annak, hogy valaki ezeken a helyeken megjelenjen, az AI Max, a P-Max, illetve az általános egyezés és az intelligens ajánlattétel volt”. A Search Engine Roundtable szeptember 4-én közölte Marvin megerősítését, amelyet a PPC Land és a Search Engine Land követett.
Kontextus: az AI Mode-ot AI Max-felületnek építették
Az AI Mode a Google beszélgetésalapú keresési lapja, és a benne megjelenő hirdetések eddig a Google automatizált kampánytípusai számára voltak fenntartva. A május 20-i Google Marketing Live-on a Google bemutatta az AI Mode új formátumait, a Highlighted Answers-t és a Conversational Discovery ads-et, és azt mondta a hirdetőknek, hogy ha „teljes mértékben ki akarják használni ezeket az új, MI-alapú formátumokat”, akkor „építsenek erős alapot AI Max for Search, AI Max for Shopping és Performance Max kampányokkal”.
Ez az üzenet határidővel érkezett. Ahogy szeptember 1-jén írtuk, a Google Ads szeptember folyamán automatikusan AI Maxre frissíti azokat a keresési kampányokat, amelyek kampányszintű általános egyezést vagy automatikusan létrehozott elemeket használnak, a Dynamic Search Ads átállását pedig 2027 februárjára halasztották. Az irány egyértelmű volt: a szigorú egyezési típusokra épülő kulcsszavas kampányok a múltat jelentették, az AI Max a jövőt, az AI Mode hirdetési készlete pedig az átállás jutalma volt.
Az új kísérlet bonyolítja ezt a történetet. Marvin szerint egy pontos és kifejezésegyezésre épülő, hagyományos keresési kampány mostantól szöveges hirdetést jeleníthet meg egy AI Mode-válaszban, bármilyen AI Max-funkció bekapcsolása nélkül.
Mit mondott valójában a Google
Marvin teljes nyilatkozata, amelyet Higman LinkedIn-bejegyzése alatt tett közzé hozzászólásként, elég rövid ahhoz, hogy teljes egészében idézzük: „Ez egy nemrég indult, kisebb kísérlet. A pontos egyezésű és kifejezésegyezésű kulcsszavak jogosultak szöveges hirdetések megjelenítésére az AI Mode-ban. Megjegyzendő azonban, hogy ez azokra az esetekre korlátozódik, ahol egyértelmű és közvetlen felhasználói szándék áll fenn. Az AI Max és a PMax for Search az összetett, beszélgetésalapú szándék megragadására és a legújabb hirdetési formátumaink (például a Highlighted Answers) elérésére készült.”
Ebből a nyilatkozatból három korlát következik.
- Csak szöveges hirdetések. A kísérlet a szokásos szöveges hirdetésekre terjed ki. A Highlighted Answers és a többi, Geminivel épített formátum továbbra is az AI Maxhez és a Performance Maxhez kötődik.
- Csak „egyértelmű és közvetlen felhasználói szándék” esetén. A Google nem tett közzé definíciót a kifejezéshez. A PPC Land megjegyzi, hogy a tesztet semmilyen dokumentáció nem kíséri. Olvasatunkban olyan AI Mode-kéréseket jelent, amelyek klasszikus keresési lekérdezésnek tűnnek, ahol a kulcsszóegyezés egyértelmű, nem pedig hosszú, beszélgetésszerű kéréseket.
- Kisebb kísérlet. A Google nem közölte, mely fiókok, piacok vagy az AI Mode-forgalom mekkora hányada érintett, és azt sem, hogy a teszt alapértelmezéssé válik-e. A Search Engine Land arról számol be, hogy Higman több kampányban és tesztben is megerősítette a viselkedést, tehát nem egyetlen fiók hibájáról van szó, ezen túl azonban a kísérlet kiterjedése ismeretlen.
Van egy jelentési hiányosság is. A Google Ads továbbra sem mutatja külön elhelyezésként az AI Mode-ot, így a tesztben részt vevő hirdetők nem látják, hogy pontos egyezésű költésük mekkora része jutott AI Mode-válaszokra. Higman felfedezése a keresési kifejezések jelentéseinek és a hirdetés-előnézeteknek a figyeléséből származott, nem egy új oszlopból.
Miért futtatná a Google ezt a tesztet
A Google nem indokolta a lépést, ezért az alábbiak a mi véleményünket tükrözik. Két magyarázat tűnik hihetőnek, és ezek nem zárják ki egymást.
Az első a hirdetési készlet. Az AI Mode válaszaiban csak olyan hirdetések jelenhetnek meg, amelyeket a Google rendszerei relevánsnak ítélnek, és egy szűk, erős szándékú kérésre a legrelevánsabb hirdetés olyan hirdetőé lehet, aki soha nem hagyta el a pontos egyezést. E kampányok kizárása üresen hagyja a hirdetési helyeket, vagy gyengébb egyezésekkel tölti fel őket.
A második maga az átállás. Sok hirdető éppen azért állt ellen az AI Maxnek, mert az lazítja a kulcsszavak feletti kontrollt, és a szeptemberi automatikus frissítés nyilvánossá tette ezt a feszültséget. Ha a pontos és kifejezésegyezésű kampányok közvetlen szándékú lekérdezéseknél bejutnak az AI Mode-ba, azzal elesik az átállás egyik érve, de elesik az egyik ok is arra, hogy valaki szűkebb csatornák kedvéért elhagyja a Google Adst. Marvin nyilatkozata továbbra is az AI Maxet nevezi meg az „összetett, beszélgetésalapú szándék” és a legújabb formátumok felé vezető útként, így a frissítésre ösztönző erő csökken, de nem szűnik meg.
Mit jelent ez az Ön vállalkozása számára
Ellenőrizze a keresési kifejezéseket AI Mode-forgalom után kutatva. Ha fiókjában pontos vagy kifejezésegyezésű keresési kampányok futnak, elképzelhető, hogy szeptember eleje óta néhány megjelenés az AI Mode-ból érkezett. A Google nem címkézi ezeket, így a jel közvetett: a kulcsszólistái által szokásosan generáltaknál hosszabb vagy inkább kérdés formájú keresési kifejezések, amelyek pontos és kifejezésegyezésű kulcsszavak alatt jelennek meg. Hasonlítsa össze szeptember első hetét az augusztusi adatokkal a legszigorúbb kulcsszavai átkattintási aránya, konverziós aránya és konverziónkénti költsége alapján. Ha ezek a számok a beállítások változtatása nélkül módosultak, azt érdemes feljegyezni, még akkor is, ha az okot egyelőre nem tudja bizonyítani.
Ne szervezze át a fiókját egy teszt köré. A kísérlet kicsi, dokumentálatlan és visszafordítható. Hiba lenne a kampányokat ennek kedvéért újraépíteni. Az észszerű lépés az, hogy tisztán tartja a pontos és kifejezésegyezésű struktúrát, hogy ha a Google kiterjeszti a tesztet, már jogosult legyen rá, és naprakészen tartja a kizáró kulcsszavak listáit, mivel az AI Mode-kérések olyan módon illeszkedhetnek a kifejezésegyezésű kulcsszavakra, amilyet a keresési kifejezések előzményei eddig nem mutattak.
Az AI Max legyen tudatos döntés, ne alapértelmezés. Ezt hangsúlyozzuk a leggyakrabban fizetett hirdetési munkánk során: a kérdés nem az, hogy az AI Max jó vagy rossz, hanem az, hogy a fiók mely részei profitálnak a szélesebb egyezésből, és melyeket érdemes szigorúan tartani. A Google saját nyilatkozata immár két sávot ír le az AI Mode-on belül: közvetlen szándékot a kulcsszavas kampányok, beszélgetésalapú szándékot pedig az AI Max és a Performance Max számára. Egy fiók futtathatja mindkettőt, és a legtöbb vállalkozás számára ez a felosztás hasznosabb, mint az oldalválasztás.
Figyelje az elhelyezési jelentést. Ennek a tesztnek a legértékesebb eredménye egy olyan sor lenne a Google Adsben, amely az AI Mode-ot önálló elhelyezésként, saját mutatókkal jeleníti meg. A Google ilyet nem ígért. Amíg ez meg nem jelenik, minden állítás arról, hogyan teljesítenek a hirdetések az AI Mode-ban – a Google állításait is beleértve – olyan adatokon nyugszik, amelyeket a hirdetők nem láthatnak. Ez jó ok arra, hogy a céloldal- és konverziókövetést tisztán tartsa, mert az egyetlen számok, amelyeket teljes mértékben Ön ellenőriz, a kattintás utániak.
A Google-nak megvan a szokása, hogy a „kisebb kísérleteket” második bejelentés nélkül teszi alapértelmezéssé, és ugyanilyen csendben szünteti meg őket. Egyelőre a gyakorlati változás szerény: egy pontos egyezésű kampány többé nem zárul ki automatikusan a Google MI-válaszaiból. Hogy ez így is marad-e, az a következő hetek figyelendő kérdése.
