ბოლო ერთი წლის განმავლობაში Google-ის გზავნილი რეკლამის განმთავსებლებისთვის უცვლელი იყო: თუ გსურთ, რომ თქვენი რეკლამები AI Mode-ში გამოჩნდეს, გადადით AI Max for Search-ზე ან Performance Max-ზე. 4 სექტემბერს კომპანიამ ხმაურის გარეშე დაადასტურა გამონაკლისი. ჯინი მარვინმა, Google-ის Ads Liaison-მა, განაცხადა, რომ „ზუსტი (exact match) და ფრაზული (phrase match) დამთხვევის საკვანძო სიტყვებს შეუძლიათ ტექსტური რეკლამების ჩვენება AI Mode-ში“, და ამას „მცირე ექსპერიმენტი, რომელიც ახლახან დაიწყო“ უწოდა.

ტესტი არ გამოცხადებულა. ის პირველად რეკლამის განმთავსებლებმა შენიშნეს. ენტონი ჰიგმანმა, სააგენტო AdSquire-ის დამფუძნებელმა, 3 სექტემბერს LinkedIn-ზე დაწერა, რომ „Google ახლა AI Mode-ში აჩვენებს ჩვეულებრივ, წმინდა საძიებო კამპანიებს შემზღუდავი დამთხვევის ტიპებით“, და მეორე დღეს იგივე დაკვირვება X-ზეც გაიმეორა, დასძინა რა, რომ „მანამდე ამ ადგილებში გამოჩენის ერთადერთი გზა იყო AI Max, P-Max ან ფართო დამთხვევა (broad match) ჭკვიან ბიდინგთან ერთად“. Search Engine Roundtable-მა მარვინის დადასტურება 4 სექტემბერს გამოაქვეყნა, მას PPC Land და Search Engine Land მოჰყვნენ.

კონტექსტი: AI Mode AI Max-ის სივრცედ იყო შექმნილი

AI Mode Google-ის სასაუბრო საძიებო ჩანართია და მასში რეკლამები აქამდე მხოლოდ Google-ის ავტომატიზებული კამპანიის ტიპებისთვის იყო დაცული. 20 მაისს Google Marketing Live-ზე Google-მა წარადგინა ახალი ფორმატები AI Mode-ისთვის — Highlighted Answers და Conversational Discovery ads — და რეკლამის განმთავსებლებს უთხრა, რომ იმისთვის, რათა „სრულად ისარგებლონ ყველა ამ ახალი, ხელოვნურ ინტელექტზე დაფუძნებული ფორმატით“, მათ უნდა „შექმნან მყარი საფუძველი AI Max for Search-ის, AI Max for Shopping-ისა და Performance Max-ის კამპანიებით“.

ამ გზავნილს ვადაც ახლდა. როგორც 1 სექტემბერს დავწერეთ, Google Ads სექტემბრის განმავლობაში ავტომატურად გადაჰყავს AI Max-ზე ის საძიებო კამპანიები, რომლებიც კამპანიის დონეზე ფართო დამთხვევას ან ავტომატურად შექმნილ აქტივებს იყენებენ, ხოლო Dynamic Search Ads-ის მიგრაცია 2027 წლის თებერვლამდე გადაიდო. მიმართულება ნათელი იყო: მკაცრი დამთხვევის ტიპების მქონე საკვანძო სიტყვების კამპანიები წარსული იყო, AI Max — მომავალი, ხოლო AI Mode-ის ინვენტარი — გადასვლის ჯილდო.

ახალი ექსპერიმენტი ამ სურათს ართულებს. მარვინის თქმით, ზუსტ და ფრაზულ დამთხვევაზე აგებულ ჩვეულებრივ საძიებო კამპანიას ახლა შეუძლია ტექსტური რეკლამა AI Mode-ის პასუხის შიგნით აჩვენოს AI Max-ის რომელიმე ფუნქციის ჩართვის გარეშე.

რა თქვა Google-მა სინამდვილეში

მარვინის სრული განცხადება, რომელიც ჰიგმანის LinkedIn-თრედის ქვეშ კომენტარად გამოქვეყნდა, საკმარისად მოკლეა, რომ მთლიანად მოვიყვანოთ: „ეს მცირე ექსპერიმენტია, რომელიც ახლახან დაიწყო. ზუსტი და ფრაზული დამთხვევის საკვანძო სიტყვებს შეუძლიათ ტექსტური რეკლამების ჩვენება AI Mode-ში. თუმცა გაითვალისწინეთ, რომ ეს შემოიფარგლება იმ შემთხვევებით, სადაც მომხმარებლის განზრახვა აშკარა და პირდაპირია. AI Max და PMax for Search შექმნილია რთული სასაუბრო განზრახვის დასაჭერად და ჩვენს უახლეს სარეკლამო ფორმატებზე (მაგალითად, Highlighted Answers) წვდომისთვის.“

ამ ფორმულირებიდან სამი შეზღუდვა გამომდინარეობს.

  • მხოლოდ ტექსტური რეკლამები. ექსპერიმენტი სტანდარტულ ტექსტურ რეკლამებს მოიცავს. Highlighted Answers და Gemini-ზე აგებული სხვა ფორმატები კვლავ AI Max-სა და Performance Max-ზეა მიბმული.
  • მხოლოდ „აშკარა და პირდაპირი მომხმარებლის განზრახვა“. Google-ს ამ ფრაზის განმარტება არ გამოუქვეყნებია. PPC Land აღნიშნავს, რომ ტესტს დოკუმენტაცია არ ახლავს. ჩვენი წაკითხვით, ეს ნიშნავს AI Mode-ის ისეთ მოთხოვნებს, რომლებიც კლასიკურ საძიებო შეკითხვას ჰგავს და საკვანძო სიტყვასთან ცალსახად ემთხვევა, და არა გრძელ სასაუბრო თხოვნებს.
  • მცირე ექსპერიმენტი. Google-ს არ უთქვამს, რომელი ანგარიშები, ბაზრები ან AI Mode-ის ტრაფიკის რა წილია ჩართული, და არც ის, გახდება თუ არა ტესტი ნაგულისხმევი ქცევა. Search Engine Land-ის ცნობით, ჰიგმანმა ეს ქცევა რამდენიმე კამპანიასა და ტესტში დაადასტურა, ასე რომ, ეს ერთი ანგარიშის ხარვეზი არ არის, მაგრამ ამის მიღმა მასშტაბი უცნობია.

არსებობს ანგარიშგების ხარვეზიც. Google Ads AI Mode-ს ჯერ კიდევ არ გამოყოფს ცალკე განთავსების ადგილად, ამიტომ ტესტში მონაწილე რეკლამის განმთავსებლები ვერ ხედავენ, მათი ზუსტი დამთხვევის ხარჯის რა ნაწილი წავიდა AI Mode-ის პასუხებზე. ჰიგმანის აღმოჩენა საძიებო ტერმინების ანგარიშებსა და რეკლამის წინასწარ ხედებზე დაკვირვებით მოხდა და არა ახალი სვეტის წყალობით.

რატომ ჩაატარებდა Google ამ ტესტს

Google-ს თავისი მოტივაცია არ აუხსნია, ამიტომ ქვემოთ მოცემული ჩვენი მოსაზრებაა. ორი ახსნა დამაჯერებელი ჩანს და ისინი ერთმანეთს არ გამორიცხავენ.

პირველი ინვენტარია. AI Mode-ის პასუხებს მხოლოდ ისეთი რეკლამების ტარება შეუძლიათ, რომლებსაც Google-ის სისტემები რელევანტურად მიიჩნევენ, და ვიწრო, მაღალი განზრახვის მოთხოვნისთვის ყველაზე რელევანტური რეკლამა შეიძლება იმ განმთავსებელს ეკუთვნოდეს, რომელსაც ზუსტი დამთხვევა არასდროს მიუტოვებია. ასეთი კამპანიების გამორიცხვა სარეკლამო ადგილებს ცარიელს ან უფრო სუსტი დამთხვევებით შევსებულს ტოვებს.

მეორე თავად მიგრაციაა. ბევრი რეკლამის განმთავსებელი AI Max-ს სწორედ იმიტომ ეწინააღმდეგებოდა, რომ ის საკვანძო სიტყვებზე კონტროლს ასუსტებს, და სექტემბრის ავტომატურმა განახლებამ ეს დაძაბულობა საჯარო გახადა. ზუსტი და ფრაზული დამთხვევის კამპანიების AI Mode-ში დაშვება პირდაპირი განზრახვის მოთხოვნებისთვის გადასვლის ერთ არგუმენტს აქრობს, მაგრამ ამავე დროს აქრობს Google Ads-იდან უფრო ვიწრო არხებში წასვლის ერთ მიზეზსაც. მარვინის განცხადება AI Max-ს კვლავ „რთული სასაუბრო განზრახვისა“ და უახლესი ფორმატების გზად წარმოაჩენს, ასე რომ, განახლების სტიმული შემცირებულია, მაგრამ არა მოხსნილი.

რას ნიშნავს ეს თქვენი ბიზნესისთვის

შეამოწმეთ თქვენი საძიებო ტერმინები AI Mode-ის ტრაფიკზე. თუ თქვენს ანგარიშში ზუსტი ან ფრაზული დამთხვევის საძიებო კამპანიები მუშაობს, არსებობს შანსი, რომ სექტემბრის დასაწყისიდან ჩვენებების ნაწილი AI Mode-იდან მოვიდა. Google მათ არ მონიშნავს, ამიტომ სიგნალი არაპირდაპირია: საძიებო ტერმინები, რომლებიც უფრო გრძელი ან უფრო კითხვის ფორმისაა, ვიდრე თქვენი საკვანძო სიტყვების სიები ჩვეულებრივ იძლევა, და ზუსტი და ფრაზული დამთხვევის საკვანძო სიტყვების ქვეშ ჩნდება. შეადარეთ სექტემბრის პირველი კვირა აგვისტოს თქვენი ყველაზე ვიწრო საკვანძო სიტყვების დაწკაპუნების მაჩვენებლის (CTR), კონვერსიის მაჩვენებლისა და კონვერსიის ღირებულების მიხედვით. ამ რიცხვების ცვლილება პარამეტრების ცვლილების გარეშე დაფიქსირების ღირსია, თუნდაც მიზეზის დამტკიცება ჯერ ვერ შეძლოთ.

ნუ გადააწყობთ სტრუქტურას ტესტის გამო. ექსპერიმენტი მცირეა, დოკუმენტირებული არ არის და შექცევადია. კამპანიების გადაკეთება მის დასადევნებლად შეცდომა იქნებოდა. გონივრული ნაბიჯია ზუსტი და ფრაზული დამთხვევის სტრუქტურა სუფთად შეინარჩუნოთ, რათა ტესტის გაფართოების შემთხვევაში უკვე აკმაყოფილებდეთ პირობებს, და უარყოფითი საკვანძო სიტყვების სიები განაახლოთ, რადგან AI Mode-ის მოთხოვნები ფრაზულ საკვანძო სიტყვებს შეიძლება ისე დაემთხვეს, როგორც თქვენს საძიებო ტერმინების ისტორიაში აქამდე არ ჩანდა.

AI Max შეგნებული გადაწყვეტილება დარჩეს და არა ნაგულისხმევი პარამეტრი. ეს ის აზრია, რომელსაც ჩვენს ფასიანი რეკლამის სამუშაოში ყველაზე ხშირად ვიმეორებთ: საკითხი ის კი არ არის, კარგია AI Max თუ ცუდი, არამედ ის, ანგარიშის რომელი ნაწილებისთვისაა სასარგებლო უფრო ფართო დამთხვევა და რომელი ჯობს ვიწროდ დარჩეს. თავად Google-ის განცხადება ახლა AI Mode-ის შიგნით ორ ზოლს აღწერს: პირდაპირი განზრახვა საკვანძო სიტყვების კამპანიებისთვის და სასაუბრო განზრახვა AI Max-ისა და Performance Max-ისთვის. ანგარიშს ორივეს გაშვება შეუძლია, და ბიზნესების უმეტესობისთვის ასეთი გაყოფა უფრო სასარგებლოა, ვიდრე მხარის არჩევა.

დაელოდეთ განთავსების ანგარიშს. ამ ტესტის ყველაზე ღირებული შედეგი იქნებოდა Google Ads-ში ხაზი, რომელიც AI Mode-ს ცალკე განთავსების ადგილად, საკუთარი მეტრიკებით აჩვენებდა. Google-ს ეს არ დაუპირებია. სანამ ის გამოჩნდება, ყოველი მტკიცება იმის შესახებ, როგორ მუშაობს რეკლამა AI Mode-ში, Google-ის საკუთარის ჩათვლით, ისეთ მონაცემებს ეყრდნობა, რომლებსაც რეკლამის განმთავსებლები ვერ ხედავენ. ეს კარგი მიზეზია, რომ სადესანტო გვერდი და კონვერსიების თვალყურის დევნება წესრიგში გქონდეთ, რადგან ერთადერთი რიცხვები, რომლებსაც სრულად აკონტროლებთ, დაწკაპუნების შემდეგ არსებულია.

Google-ს „მცირე ექსპერიმენტების“ ნაგულისხმევ ქცევად მეორე განცხადების გარეშე გადაქცევის ისტორია აქვს, და ასევე ისეთივე ჩუმად მათი დასრულების. ამ ეტაპზე პრაქტიკული ცვლილება მოკრძალებულია: ზუსტი დამთხვევის კამპანია აღარ არის ავტომატურად ჩაკეტილი Google-ის AI-პასუხების მიღმა. დარჩება თუ არა ეს ასე — სწორედ ეს არის დასაკვირვებელი უახლოეს კვირებში.

← ყველა სტატია