2026 წლის 16 სექტემბერს OpenAI-მ გამოაცხადა ChatGPT Sponsored Agents — სარეკლამო ფორმატი, რომელსაც კომპანია უკვე ტესტავს შეერთებულ შტატებში შერჩეულ რეკლამის დამკვეთებთან. ChatGPT-ში რეკლამის ნახვის შემდეგ მომხმარებელს შეუძლია დაიწყოს საუბარი რეკლამის დამკვეთის მიერ დასპონსორებულ აგენტთან, დასვას დამატებითი კითხვები და შემდეგ ბმულით გადავიდეს კომპანიის საიტზე. სხვა სიტყვებით, ChatGPT რეკლამა დიალოგად იქცევა. იმავე პოსტში, სათაურით «Reimagining advertising with AI», OpenAI-მ წარადგინა Ads Manager-ის პლაგინი ChatGPT Work-ისთვის, AI-ის მიერ შემოთავაზებული ტექსტი და ვიზუალები Ads Manager-ში, არასავალდებულო AI-ტექსტის ადაპტაცია ავტომატური თარგმანით და ChatGPT Ads-ის პირველი CRM და e-commerce ინტეგრაციები: HubSpot და Shopify.
Search Engine Land-მა, The Next Web-მა და Search Engine Roundtable-მა განცხადება იმავე დღეს გააშუქეს. ევროპული ბიზნესისთვის აგენტების ფორმატი იმის წინასწარი სურათია, საითკენ მიდის არხი; Shopify აპლიკაცია, რომელიც, OpenAI-ის თქმით, 23 სექტემბრიდან საერთაშორისო ბაზრებზეც გამოვა, და HubSpot-თან კავშირი, რომელიც უკვე მუშაობს, ის ნაწილებია, რომელთა გამოყენებაც ამ თვეშივე შეიძლება.
როგორ მუშაობს ChatGPT რეკლამა Sponsored Agents-ით
OpenAI-ის საკუთარი მაგალითი სასადილო მაგიდაა. მყიდველი ხედავს მის რეკლამას და უნდა იცოდეს, ჩაეტევა თუ არა მაგიდა მის ოთახში, რამდენი ადამიანი დაჯდება მასთან და როგორ მოუაროს ზედაპირს. Sponsored Agents-ით, OpenAI-ის ფორმულირებით, «მომხმარებელს შეუძლია ChatGPT-ში დაიწყოს მკაფიოდ მონიშნული საუბარი ბიზნესის მიერ დასპონსორებულ აგენტთან», აუხსნას, რა არის მისთვის მნიშვნელოვანი, დასვას კითხვები და, როცა მზად იქნება, ბმულზე გადავიდეს.
ორი საზღვარი პირდაპირ არის განსაზღვრული. საუბარი Sponsored Agent-თან «გამიჯნულია ChatGPT-ის დამოუკიდებელი პასუხებისგან და ცალკეა იმ თავდაპირველი საუბრისგან, რომელიც მომხმარებელმა ChatGPT-ში დაიწყო». Search Engine Land დასძენს, რომ OpenAI-ს ადრეც უთქვამს: რეკლამა ChatGPT-ის პასუხებზე გავლენას არ ახდენს და რეკლამის დამკვეთებს მომხმარებლების პირად საუბრებზე წვდომა არ აქვთ. რასაც პოსტი არ ამბობს — რაზე მუშაობს დასპონსორებული აგენტი, ვინ წერს მის ინსტრუქციებს, როგორ ფასდება და რას ხედავს რეკლამის დამკვეთი საუბრის შემდეგ. Search Engine Land-ის ცნობით, OpenAI იღებს განაცხადებს კომპანიებისგან, რომლებსაც მომავალ ტესტებში ჩართვა სურთ, ასე რომ ეს დეტალები ჯერ მონაწილეებისგან გამოჩნდება და მხოლოდ შემდეგ — დოკუმენტაციაში.
ფორმატის ისტორია მოკლეა. The Next Web აღნიშნავს, რომ აპრილში OpenAI უკვე ქირაობდა ad-tech კომპანიებს, რათა ChatGPT-ის რეკლამას მომხმარებლებისთვის პასუხის გაცემა ესწავლებინა, და რომ იმავე თვის ბოლოს რეკლამა დაწკაპუნებაზე გადახდის მოდელზე გადავიდა. აგვისტოში რეკლამამ ევროპის 31 ქვეყანას მიაღწია, და ჩვენ ვწერდით ChatGPT Ads-ის თვითმომსახურების გახსნაზე ევროპაში და 3 სექტემბერს გამოცხადებულ $1 მილიარდიან წლიურ ტემპზე. 11 სექტემბერს, The Next Web-ის ცნობით, Amazon-მა OpenAI-სთან პილოტის ფარგლებში თავის რეკლამის დამკვეთებს ChatGPT-ში რეკლამის ყიდვის საშუალება მისცა.
რა იცვლება Ads Manager-ში
განცხადების მეორე ნახევარი რეკლამის დამკვეთის სამუშაო მაგიდას ეხება. OpenAI-ის პოსტის მიხედვით, სამი ინსტრუმენტი გამოდის:
- Ads Manager-ის პლაგინი ChatGPT Work-ში. რეკლამის დამკვეთებს შეუძლიათ ბუნებრივი ენის მოთხოვნებით შექმნან, განაახლონ და გააანალიზონ კამპანიები, საიტი ან ბრიფი კამპანიად აქციონ, შედეგები წაიკითხონ და რეკომენდაციები მიიღონ შემდეგი ნაბიჯების შესახებ.
- AI-დახმარება Ads Manager-ის შიგნით. რეკლამის შედგენისას სისტემა სთავაზობს ტექსტსა და ვიზუალებს სამიზნე გვერდისა და კამპანიის მიზნის საფუძველზე. OpenAI ხაზს უსვამს, რომ «რეკლამის დამკვეთები ინარჩუნებენ კონტროლს»: შემოთავაზებები კამპანიაში მოხვედრამდე გადაიხედება და რედაქტირდება.
- არასავალდებულო (opt-in) AI-ტექსტის ადაპტაცია. ჩართვის შემთხვევაში ის არსებულ სათაურებსა და აღწერებს საუბრის კონტექსტს არგებს და სარეკლამო ტექსტს ავტომატურად თარგმნის მომხმარებლის სასურველ ენაზე.
ბოლო პუნქტი ყურადღებას იმსახურებს ყველასგან, ვინც რამდენიმე ენაზე რეკლამირებს. ფუნქცია ცალკე ირთვება, რაც ნიშნავს, რომ ნაგულისხმევად თქვენი ტექსტი ისეთივე რჩება, როგორიც დაწერეთ. ჩართეთ — და იგივე რეკლამა კრაკოვში პოლონურად, ვენაში კი გერმანულად გამოჩნდება ისე, რომ არც ერთი თქვენ არ დაგიწერიათ. OpenAI-ის პოსტში არაფერია ნათქვამი იმაზე, როგორ შეიძლება ნათარგმნი ვარიანტების გადახედვა.
HubSpot და Shopify — პირველები
OpenAI ასახელებს HubSpot-ს ChatGPT Ads-ის პირველ CRM-პარტნიორად, ხოლო Shopify-ს — პირველ e-commerce პარტნიორად. 16 სექტემბრიდან კომპანიებს, რომლებიც კლიენტებს HubSpot-ში მართავენ, შეუძლიათ დააკავშირონ ChatGPT Ads ანგარიში, შექმნან რეკლამები, თვალი ადევნონ შედეგებს და ლიდებთან მუშაობა HubSpot-შივე გააგრძელონ «საკუთარი HubSpot კონტექსტის საფუძველზე». Search Engine Land აღნიშნავს, რომ OpenAI უკვე სთავაზობს უფრო ფართო HubSpot პლაგინს, რომელსაც HubSpot-ის მონაცემები ChatGPT-ის სამუშაო პროცესებში შემოაქვს.
აშშ-ის Shopify მაღაზიები იმავე დღიდან იღებენ ChatGPT Ads აპლიკაციას Shopify App Store-ში. პროდუქტები უკვე დაკავშირებულია Shopify Catalog-ის მეშვეობით, ამიტომ კამპანიების დაწყება ცალკე ფიდის გარეშეა შესაძლებელი. OpenAI-ის თქმით, აპლიკაცია «23 სექტემბრიდან ხელმისაწვდომი იქნება საერთაშორისო ბაზრებზე, სადაც ChatGPT Ads მუშაობს» — ეს კი მოიცავს ევროპის იმ 31 ქვეყანას, სადაც რეკლამა აგვისტოში ამუშავდა.
რას ნიშნავს ეს თქვენი ბიზნესისთვის
აგენტს მოეპყარით როგორც გაყიდვის საუბარს, რომელსაც სცენარი სჭირდება. Sponsored Agent იმ კითხვებს უპასუხებს, რომლებსაც მაღაზიის კონსულტანტი პასუხობს: ზომები, თავსებადობა, მიწოდება, დაბრუნება, მოვლა. თუ ეს ინფორმაცია სადმე სტრუქტურირებულად ჩაწერილი არ არის, აგენტს სამუშაო მასალა არ აქვს. მომზადება, რომელიც ფორმატის ევროპაში მოსვლამდე გამოიღებს შედეგს, იგივეა, რითაც ჩვენ CRM და ანალიტიკის პროექტებს ვიწყებთ: პროდუქტის ფაქტების, მიწოდების პირობებისა და შეპასუხებების ერთი წყარო, რომელსაც ის ადამიანები აახლებენ, ვინც რეალურად კლიენტებთან მუშაობს. აგენტების ტესტი იმ კომპანიებს დააჯილდოებს, რომელთა პასუხები უკვე არსებობს.
გადაწყვიტეთ, რა ღირს საუბარი, სანამ მას იყიდით. აქამდე ChatGPT-ის რეკლამა დაწკაპუნება იყო და დაწკაპუნებაზე ფასდებოდა. აგენტთან საუბარი დაწკაპუნებასა და მიმართვას შორის დგას, და OpenAI-ს არ უთქვამს, როგორ დაფასდება. ჩვენი რჩევა ფასიანი სარეკლამო კამპანიებში ასეთია: წინასწარ განსაზღვრეთ მოვლენა, რომელშიც იხდით — კვალიფიციური საუბარი, ლიდი CRM-ში, გაყიდვა. როცა ფასი გამოჩნდება, გეცოდინებათ, გერგებათ თუ არა.
ინტეგრაციები პირველ რიგში გაზომვისთვის გამოიყენეთ. HubSpot-თან კავშირი ხურავს წრეს, რომელსაც ახალი არხების უმეტესობა ღიად ტოვებს: ლიდი და მისი წყარო ერთ სისტემაში, შემდგომი მუშაობა კი — იმავე ადგილას. Shopify აპლიკაცია იგივეს აკეთებს შეკვეთებისთვის. თუ რომელიმე ამ პლატფორმას უკვე იყენებთ, ChatGPT Ads-ის იქვე დაკავშირება პირველი ევროს დახარჯვამდე ნიშნავს, რომ ყოველი ტესტი პირველივე დღიდან გაზომვადია. სწორედ ეს გაზომვა და არა სარეკლამო ფორმატი გეტყვით, აქვს თუ არა ChatGPT-ს ადგილი გეგმაში Google-ის გვერდით, რომლის საკუთარი AI-ძიების რეკლამებიც AI Mode-ში ზუსტი და ფრაზული დამთხვევის რეკლამებში განვიხილეთ.
თარგმანი თქვენი კონტროლის ქვეშ დატოვეთ, სანამ არ შეამოწმებთ. AI-ტექსტის ადაპტაცია მოსახერხებელია და რამდენიმე ქვეყანაში გამყიდველი ბიზნესისთვის — მაცდურიც. პირველი კამპანიებისთვის გამორთული დატოვეთ, ნახეთ, როგორ მუშაობს ხელით დაწერილი ტექსტი თითოეულ ბაზარზე, და შემდეგ ჩართეთ ერთი ენისთვის, რომელსაც კითხულობთ და შედარება შეგიძლიათ.
თვალი ადევნეთ მონიშვნასა და ევროპულ წესებს. OpenAI აგენტთან საუბარს «მკაფიოდ მონიშნულს» უწოდებს. ევროკავშირში ChatGPT Digital Services Act-ის მიხედვით ძალიან დიდ ონლაინ საძიებო სისტემად არის დანიშნული, რასაც სარეკლამო გამჭვირვალობის ვალდებულებები მოჰყვება, და საუბარი, რომელშიც ბიზნესმა გადაიხადა, ასეთად უნდა იყოს ამოსაცნობი. განცხადებაში ევროპისთვის თარიღი არ არის, ამიტომ ამ კვარტალში Shopify აპლიკაციასა და HubSpot-ზე დაგეგმეთ, აგენტებს კი მოეპყარით როგორც რაღაცას, რისთვისაც მზად უნდა იყოთ, და არა როგორც რაღაცას, რასაც უნდა დაელოდოთ.
