OpenAI julkisti 16. syyskuuta 2026 ChatGPT Sponsored Agents -mainosmuodon, jota se testaa nyt valikoitujen mainostajien kanssa Yhdysvalloissa. Nähtyään mainoksen ChatGPT:ssä käyttäjä voi halutessaan aloittaa keskustelun mainostajan sponsoroiman agentin kanssa, esittää jatkokysymyksiä ja siirtyä sitten linkin kautta yrityksen verkkosivustolle. Samassa julkaisussa, jonka otsikko on “Reimagining advertising with AI”, esiteltiin Ads Manager -laajennus ChatGPT Workiin, tekoälyn ehdottamat tekstit ja kuvat suoraan Ads Managerissa, valinnainen tekoälypohjainen tekstin mukautus automaattisine käännöksineen sekä ChatGPT Adsin ensimmäiset CRM- ja verkkokauppaintegraatiot: HubSpot ja Shopify.
Search Engine Land, The Next Web ja Search Engine Roundtable uutisoivat julkistuksesta samana päivänä. Eurooppalaiselle yritykselle agenttimuoto on esimakua siitä, mihin kanava on menossa; Shopify-sovellus, joka OpenAI:n mukaan tulee kansainvälisille markkinoille 23. syyskuuta alkaen, ja jo toimiva HubSpot-yhteys ovat ne osat, jotka voi ottaa käyttöön jo tässä kuussa.
Miten ChatGPT Sponsored Agents toimii
OpenAI:n oma esimerkki on ruokapöytä. Ostaja näkee siitä mainoksen ja haluaa tietää, mahtuuko se huoneeseen, kuinka monta henkeä sen ääreen mahtuu ja miten pintaa hoidetaan. Sponsored Agents -mainosten avulla käyttäjä voi OpenAI:n sanoin “halutessaan aloittaa selkeästi merkityn keskustelun yrityksen sponsoroiman agentin kanssa ChatGPT:ssä”, kertoa, mikä hänelle on tärkeää, esittää kysymyksiä ja siirtyä linkin kautta eteenpäin, kun on valmis.
Kaksi rajausta on ilmaistu suoraan. Keskustelu Sponsored Agentin kanssa “on erillinen ChatGPT:n riippumattomista vastauksista ja erillään siitä alkuperäisestä keskustelusta, jonka käyttäjä aloitti ChatGPT:ssä”. Search Engine Land lisää, että OpenAI on aiemmin todennut, ettei mainonta vaikuta ChatGPT:n vastauksiin ja etteivät mainostajat saa pääsyä käyttäjien yksityisiin keskusteluihin. Julkaisu ei kerro, millä sponsoroitu agentti toimii, kuka kirjoittaa sen ohjeet, miten se hinnoitellaan tai mitä mainostaja näkee jälkikäteen. Search Engine Landin mukaan OpenAI ottaa vastaan kiinnostuksenilmaisuja yrityksiltä, jotka haluavat mukaan tuleviin testeihin, joten nämä yksityiskohdat tulevat esiin osallistujilta ennen kuin ne ilmestyvät dokumentaatioon.
Muodon taustalla oleva aikajana on lyhyt. The Next Web huomauttaa, että OpenAI palkkasi jo huhtikuussa mainosteknologiayrityksiä saadakseen ChatGPT-mainokset vastaamaan käyttäjille ja että mainokset siirtyivät klikkikohtaiseen hinnoitteluun myöhemmin samassa kuussa. Mainokset laajenivat 31 Euroopan maahan elokuussa, ja kirjoitimme ChatGPT Adsin itsepalvelun avautumisesta Euroopassa ja miljardin dollarin vuositason liikevaihtovauhdista 3. syyskuuta. The Next Webin mukaan Amazon alkoi 11. syyskuuta antaa mainostajiensa ostaa mainoksia ChatGPT:stä OpenAI:n kanssa toteutettavassa pilotissa.
Mikä muuttuu Ads Managerissa
Julkistuksen toinen puoli koskee mainostajan puolta pöytää. OpenAI:n julkaisun mukaan käyttöön tulee kolme työkalua:
- Ads Manager -laajennus ChatGPT Workissa. Mainostajat voivat luoda, päivittää ja analysoida kampanjoita luonnollisen kielen kehotteilla, muuttaa verkkosivuston tai briiffin kampanjaksi, lukea tuloksia ja saada suosituksia seuraavista toimista.
- Tekoälyavustus suoraan Ads Managerissa. Mainosta laadittaessa järjestelmä ehdottaa tekstejä ja kuvia laskeutumissivun ja kampanjan tavoitteen perusteella. OpenAI korostaa, että “mainostajat säilyttävät kontrollin”: ehdotukset tarkistetaan ja muokataan ennen kuin ne päätyvät kampanjaan.
- Valinnainen tekoälypohjainen tekstin mukautus. Käyttöön otettuna se mukauttaa olemassa olevat otsikot ja kuvaukset keskustelun kontekstiin ja kääntää mainostekstin automaattisesti käyttäjän ensisijaiselle kielelle.
Viimeinen ansaitsee huomiota jokaiselta, joka mainostaa useilla kielillä. Toiminto on valinnainen, eli oletuksena tekstisi pysyvät sellaisina kuin ne on kirjoitettu. Kun kytket sen päälle, sama mainos voi näkyä puolaksi Krakovassa ja saksaksi Wienissä ilman, että kirjoitat kumpaakaan. OpenAI:n julkaisu ei kerro, miten käännettyjä versioita voi tarkistaa.
HubSpot ja Shopify ensimmäisinä
OpenAI nimeää HubSpotin ensimmäiseksi CRM-kumppanikseen ja Shopifyn ensimmäiseksi verkkokauppakumppanikseen ChatGPT Adsille. Yritykset, jotka hallinnoivat asiakkaitaan HubSpotissa, voivat 16. syyskuuta alkaen yhdistää ChatGPT Ads -tilin, luoda mainoksia, seurata tuloksia ja hoitaa liidien jatkotoimet suoraan HubSpotissa “HubSpot-kontekstinsa tukemana”. Search Engine Land huomauttaa, että OpenAI tarjoaa jo laajemman HubSpot-laajennuksen, joka tuo HubSpot-datan ChatGPT-työnkulkuihin.
Yhdysvaltalaiset Shopify-kauppiaat saavat ChatGPT Ads -sovelluksen Shopify App Storeen samasta päivästä alkaen. Tuotteet on jo yhdistetty Shopify Catalogin kautta, joten kampanjat voi käynnistää ilman erillistä syötettä. OpenAI:n mukaan sovellus “tulee saataville kansainvälisesti markkinoilla, joilla ChatGPT Ads on saatavilla, 23. syyskuuta alkaen”, mikä kattaa ne 31 Euroopan maata, joissa mainokset avattiin elokuussa.
Mitä tämä tarkoittaa yrityksellesi
Kohtele agenttia myyntikeskusteluna, johon sinun on kirjoitettava käsikirjoitus. Sponsored Agent vastaa samoihin kysymyksiin kuin myyjä liikkeessä: koot, yhteensopivuus, toimitus, palautukset, hoito-ohjeet. Jos näitä tietoja ei ole kirjattu jäsennellysti mihinkään, agentilla ei ole mitään, minkä varassa toimia. Valmistelu, joka kannattaa ennen kuin muoto saapuu Eurooppaan, on sama, josta aloitamme CRM- ja analytiikkaprojekteissa: yksi lähde tuotefaktoille, toimitusehdoille ja vastaväitteille, jota ylläpitävät ihmiset, jotka oikeasti hoitavat asiakkaita. Agenttitesti palkitsee yritykset, joiden vastaukset ovat jo olemassa.
Päätä, minkä arvoinen keskustelu on, ennen kuin ostat sellaisen. Tähän asti ChatGPT-mainos on ollut klikki, joka hinnoitellaan klikkiä kohden. Agenttikeskustelu sijoittuu klikin ja yhteydenoton väliin, eikä OpenAI ole kertonut, miten se laskutetaan. Neuvomme maksetuissa mainoskampanjoissa on määritellä etukäteen tapahtuma, josta maksat: laadukas keskustelu, liidi CRM:ssä, kauppa. Kun hinnoittelu julkaistaan, tiedät, sopiiko se sinulle.
Käytä integraatioita ensin mittaamiseen. HubSpot-yhteys sulkee aukon, jonka useimmat uudet kanavat jättävät auki: liidi ja sen lähde samassa järjestelmässä, jatkotoimet samassa paikassa. Shopify-sovellus tekee saman tilauksille. Jos käytät jo jompaakumpaa alustaa, ChatGPT Adsin yhdistäminen siihen ennen ensimmäistäkään käytettyä euroa tarkoittaa, että jokainen testi on mitattavissa ensimmäisestä päivästä lähtien. Juuri tuo mittaus, ei mainosmuoto, kertoo, kuuluuko ChatGPT suunnitelmaan Googlen rinnalle, jonka omia tekoälypohjaisia hakumainoksia tarkastelimme artikkelissa tarkka ja lausekevastaavuus AI Moden mainoksissa.
Pidä käännökset omassa hallinnassasi, kunnes olet tarkistanut ne. Tekoälypohjainen tekstin mukautus on kätevä ja useisiin maihin myyvälle yritykselle houkutteleva. Jätä se pois päältä ensimmäisissä kampanjoissa, katso, miten käsin kirjoitetut tekstit toimivat markkinoittain, ja ota se sitten käyttöön yhdelle kielelle, jota osaat lukea ja vertailla.
Seuraa merkintöjä ja eurooppalaisia sääntöjä. OpenAI kutsuu agenttikeskustelua “selkeästi merkityksi”. EU:ssa ChatGPT on nimetty erittäin suureksi verkossa toimivaksi hakukoneeksi digipalvelusäädöksen (DSA) nojalla, mikä tuo mukanaan mainonnan läpinäkyvyysvelvoitteita, ja yrityksen maksaman keskustelun on oltava tunnistettavissa sellaiseksi. Julkistuksessa ei anneta päivämäärää Euroopalle, joten suunnittele tälle vuosineljännekselle Shopify-sovellus ja HubSpot ja pidä agentteja asiana, johon kannattaa valmistautua, ei asiana, jota pitäisi odottaa.
