A Google Cégprofil szabályainak módosítása megtiltja, hogy a vállalkozások időkorlátos promóciókat, árakat és közvetlen cselekvésre ösztönzést tegyenek az adatlapjukra, vagyis arra a profilra, amely a vállalkozást a Google Keresőben és Térképen mutatja. A bejegyzésekben, a profilon közzétett rövid frissítésekben nem szerepelhetnek e-mail-címek, telefonszámok, közösségimédia-linkek vagy más webhelyekre mutató linkek, “amelyek nem kapcsolódnak a vállalkozáshoz”. Ajánlatok és hírek továbbra is megjelenhetnek a bejegyzésekben.
A Google nem jelentette be a változást, és az új kereskedői szabályokhoz sem hatálybalépési dátumot, sem szankciót nem adott meg. A Search Engine Roundtable 2026. október 6-án számolt be a változásról, miután Hiroko Imai a LinkedInen előtte-utána képernyőképeket osztott meg.
Mit mond a Google Cégprofil szabálymódosítása
A módosítás a Google Tiltott és korlátozott tartalom irányelvének “Hirdetés és vevőtoborzás” részében található. A rész most indoklással kezdődik: a hozzájárulásoknak “valódi élményeket kell tükrözniük, vagy meg kell határozniuk a vállalkozás állandó identitását”, hogy a platform “továbbra is megbízható maradjon, ne pedig piactér legyen”.
Ezután egy új, “Kereskedők esetén” rész két szabályt sorol fel:
- Az adatlapon: “Promóciós vagy kereskedelmi tartalom, amely a következők bármelyikét tartalmazza: időkorlátos promóciók, árak vagy közvetlen cselekvésre ösztönzések.”
- A bejegyzésekben: “E-mail-címek, telefonszámok, közösségimédia-linkek vagy más webhelyekre mutató linkek a bejegyzésekben, amelyek nem kapcsolódnak a vállalkozáshoz.”
Ugyanez a rész a bejegyzésekre vonatkozó engedéllyel zárul: “A promóciós vagy kereskedelmi tartalomnak minősülő ajánlatok és frissítések egyébként engedélyezettek a bejegyzésekben.” A Google nem határozza meg, mi a közvetlen cselekvésre ösztönzés. Mi úgy értjük, hogy ez egy szövegbe írt sor, például “Hívjon most” vagy “Foglaljon még ma”.
Mikor változtatott a Google a szabályokon?
A súgóoldalon nincs dátum. Az irányelv Térkép-változatának a Wayback Machine-ben archivált másolatai 2026. szeptember 16-án még a régi szöveget, 2026. szeptember 19-én már az új “Kereskedők esetén” részt mutatják. Korábban a rész egyetlen rövid, mindenkire vonatkozó szabály volt: “Ne tegyen közzé hirdetési vagy vevőtoborzási célú tartalmakat.”
Ugyanezekben a hetekben a Google átírta a bejegyzésekre vonatkozó tartalmi irányelveit is. Korábban ez állt benne: “nem engedélyezzük, hogy a bejegyzés tartalma telefonszámot tartalmazzon”. Most ez áll: “eltávolíthatjuk az ellenőrizetlen kapcsolatfelvételi adatokat tartalmazó bejegyzéseket”, és a lista kiegészült az e-mail-címekkel és a közösségi médiában használt leírónevekkel. A Search Engine Roundtable szeptember 25-én írt erről a változásról.
Mit tiltott a Google már a módosítás előtt?
Az új szabály egy része régebbi útmutatást ismétel. A Google vállalkozásleírásra vonatkozó irányelvei régóta kimondják: “Nem összpontosíthatsz különleges promóciókra, árakra, illetve nem kínálhatsz akciókat.” A Google saját példái a magyar súgóban “Minden kiárusítás alatt -50%” és “A város legjobb bagelje 5 USD-ért!”, és ugyanezek az irányelvek szerint “Semmilyen típusú link nem engedélyezett.”
Új a “közvetlen cselekvésre ösztönzés” és az “időkorlátos promóciók” megfogalmazás, valamint az, hogy a szabály az egész adatlapra vonatkozik, nem csak a leírás mezőre. A bejegyzésekben a telefonszám már eddig is gondot okozott. Az új szöveg külön megnevezi az e-mail-címeket, a közösségimédia-linkeket és a nem kapcsolódó webhelyekre mutató linkeket.
Amit a Google nem árult el
A Google nem adta meg, mely naptól alkalmazza a szabályt, és azt sem, hogy átnézi-e a régi leírásokat és bejegyzéseket. Nem határozta meg, mely mezők számítanak “az adatlapnak”, mi a “közvetlen cselekvésre ösztönzés”, és hogy az “árak” kiterjednek-e a Termékek, a Szolgáltatások vagy az Étlap rész áraira. A Relevant Audience, amely október 8-án írt a változásról, ugyanezekre a hiányokra mutatott rá: a dátumokra, a régi tartalomra, az adatlap mezőire és az árakra.
Az új kereskedői szabályokhoz szankciót sem neveztek meg. A Google általános irányelve szerint irányelvsértés esetén megteszi a szükséges lépéseket “a tartalom megjelenítésének korlátozása, illetve a profilhoz vagy a kereskedői fiókhoz való hozzáférés korlátozása céljából”. Az ismétlődő irányelvsértések a profilhoz való hozzáférés korlátozásához vezethetnek, és ha a fiókot korlátozzák, a Google szavaival “az adott fiókhoz társított összes Cégprofilt is felfüggesztjük”.
Érvényes a módosítás Európában?
Igen, amennyire a súgóoldalakból látszik. Az irányelv brit angol, német és francia változata ugyanazokat a kereskedői szabályokat tartalmazza, és a résznek nincsenek regionális kivételei. Az Egyesült Királyságban és az Európai Gazdasági Térségben (EGT) működő vállalkozások számára a Google egyetlen eltérést ír le: a fellebbezés menetét.
A Google szerint az Egyesült Királyságban vagy az EGT-ben működő vállalkozások fellebbezéseit “eltérően kezeljük”. Itt a fellebbezési eszközben fellebbezhet egy elutasított bejegyzés, fotó vagy szerkesztés ellen, az EGT-ben pedig a fellebbezést bíróságon kívüli vitarendezési testülethez is benyújthatja. A döntés legfeljebb 5 munkanapot vehet igénybe, és a Google arra kéri, hogy ugyanazzal a problémával kapcsolatban ne küldjön be több fellebbezést.
Mit jelent ez az Ön vállalkozásának
Szerintünk a legtöbb profilnál elég egy kis szövegjavítás. A kockázat a régi szövegekben rejlik: egy évekkel ezelőtt írt akciós sor a leírásban vagy egy bejegyzésbe begépelt telefonszám. Mi most ezeket a lépéseket tennénk meg.
- Olvassa el az adatlapját úgy, mint egy idegen. Nyissa meg a leírást és a többi szöveges mezőt, és keressen árakat, akciós dátumokat, “csak ezen a héten”, “hívjon most” és “foglaljon még ma” típusú sorokat. Tartsa meg azt, amire a Google irányelvei szerint a leírás való: a szolgáltatásait és termékeit, a küldetését és a történetét. Egy SEO-auditnál mi is így kezdünk: elolvassuk, ami már ott van, mielőtt bármit megváltoztatnánk.
- Tegye át a dátumhoz kötött ajánlatokat ajánlat típusú bejegyzésbe. A Google szerint az ajánlat típusú bejegyzések engedélyezettek, és egy ilyen bejegyzéshez cím, dátumok és időpont kell. Automatikusan “Ajánlat megtekintése” gombot kap. A szállodák egyáltalán nem hozhatnak létre ajánlat típusú bejegyzést. A saját profilunkon az árak a webhelyünkön vannak, a leírás pedig azt mondja el, mivel foglalkozunk.
- Vegye ki a kapcsolatfelvételi adatokat a bejegyzések szövegéből. Törölje a telefonszámokat, az e-mail-címeket és a közösségimédia-leíróneveket a bejegyzésekből. Használja a Hívás most gombot, amely a profiljában szereplő igazolt számot használja, vagy egy műveletgombot, amely a saját webhelye egyik oldalára mutat. Ugyanezt az elvet követjük a közösségimédia-profilok kialakításánál: a profil céloldalként működik, a linkje pedig a saját webhely egy mért oldalára visz.
- A profil többi részét hagyja békén. Csak azt a szöveget módosítsa, amely sérti a szabályt. A módosítás nem említi a vállalkozás nevét, címét, kategóriáját és webhelyét, ezért ezeket hagyja úgy, ahogy vannak, hacsak nem szerepel bennük ár, ajánlat vagy cselekvésre ösztönzés.
- Ellenőrizze a bejegyzések állapotát. A “Nincs jóváhagyva” állapotú bejegyzés nem jelenik meg a Keresőben és a Térképen, az állapot melletti kérdőjel pedig megmutatja, melyik irányelvet sérti. Egyszer fellebbezzen, és várja meg a döntést; az Egyesült Királyságban és az EGT-ben használja a fellebbezési eszközt.
Ha az ajánlatai a webhelyén vannak, így is eljuthatnak az emberekhez. Október 12-től a Google Ads egyes hirdetésekhez a webhelyéről is átveheti a promóciókat. Ha pedig még most állítja be a profilját, az útmutatónk arról, hogy miért nem jelenik meg egy webhely a Google-ban, bemutatja, hogyan erősíti egymást a profil és a webhely.
