Google Yritysprofiili -käytäntöjen päivitys kieltää yrityksiä lisäämästä listaukseensa rajoitetun ajan tarjouksia, hintoja ja suoria toimintakehotuksia. Listaus on profiili, joka esittelee yrityksen Google-haussa ja Mapsissa. Postauksissa eli profiilissa julkaistavissa lyhyissä päivityksissä ei saa olla sähköpostiosoitteita, puhelinnumeroita, sosiaalisen median linkkejä tai muiden sivustojen linkkejä, “jotka eivät liity yritykseen”. Tarjoukset ja uutiset ovat postauksissa yhä sallittuja.
Google ei tiedottanut muutoksesta eikä ole kertonut, mistä alkaen sääntöä valvotaan tai mikä on seuraamus kauppiaita koskevien uusien sääntöjen rikkomisesta. Search Engine Roundtable kertoi muutoksesta 6. lokakuuta 2026, kun Hiroko Imai oli jakanut LinkedInissä kuvakaappaukset ennen muutosta ja sen jälkeen.
Mitä Google Yritysprofiili -käytäntöjen päivitys sanoo
Muutos on Googlen kiellettyä ja rajoitettua sisältöä koskevan käytännön osiossa “Mainonta ja kaupittelu”. Osio alkaa nyt perustelulla: sisällön “on kuvattava aitoja kokemuksia tai kerrottava yrityksen pysyvästä identiteetistä”, jotta alusta “pysyy luotettavana eikä muutu kauppapaikaksi”.
Sen jälkeen uusi osa “Kauppiaat” luettelee kaksi sääntöä:
- Listauksessa: “mainossisältö tai kaupallinen sisältö, joka sisältää jotakin seuraavista: rajoitetun ajan voimassa olevia tarjouksia, hintoja tai suoria toimintakehotuksia.”
- Postauksissa: “Sähköpostiosoitteet, puhelinnumerot, sosiaalisen median linkit tai muiden sivustojen linkit, jotka eivät liity yritykseen.”
Sama osa päättyy postauksia koskevaan lupaan: “Tarjoukset ja päivitykset, jotka voidaan nähdä mainossisältönä tai kaupallisena sisältönä, ovat muutoin sallittuja postauksissa.” Google ei määrittele, mikä on suora toimintakehotus. Meidän tulkintamme mukaan se on tekstiin kirjoitettu rivi, kuten “Soita nyt” tai “Varaa tänään”.
Milloin Google muutti sääntöjä?
Ohjesivulla ei ole päivämäärää. Wayback Machinen arkistoimat kopiot käytännön Maps-versiosta näyttävät vanhan sanamuodon 16. syyskuuta 2026 ja uuden “Kauppiaat”-osan 19. syyskuuta 2026. Aiemmin osio oli yksi lyhyt sääntö kaikille: “Älä julkaise sisältöä mainonta- tai kaupittelutarkoituksessa.”
Samoina viikkoina Google kirjoitti uudelleen postauksia koskevan sisältökäytäntönsä. Aiemmin siinä luki, että “emme salli puhelinnumeroa postauksen sisällössä”. Nyt siinä lukee, että “saatamme poistaa postauksia, joissa on vahvistamattomia yhteystietoja”, ja luetteloon on lisätty sähköpostiosoitteet ja sosiaalisen median tunnukset. Search Engine Roundtable kertoi tästä muutoksesta 25. syyskuuta.
Mitä Google kielsi jo ennen päivitystä?
Osa uudesta säännöstä toistaa vanhempia ohjeita. Googlen yrityksen kuvausta koskevissa ohjeissa on jo pitkään sanottu, ettei kuvauksessa saa olla “kampanjoita, hintoja tai tarjouksia”. Googlen omat esimerkit ovat “Kaikki alennusmyynnissä -50 %” ja “Parhaat täytetyt patongit vain 5 €”, ja samoissa ohjeissa sanotaan: “Minkäänlaiset linkit eivät ole sallittuja.”
Uutta ovat sanamuodot “suorat toimintakehotukset” ja “rajoitetun ajan voimassa olevat tarjoukset” sekä se, että sääntö koskee koko listausta eikä vain kuvauskenttää. Postauksissa puhelinnumerot olivat ongelma jo aiemmin. Uusi teksti mainitsee erikseen sähköpostiosoitteet, sosiaalisen median linkit ja linkit yritykseen liittymättömille sivustoille.
Mitä Google ei ole kertonut
Google ei ole kertonut, mistä päivästä alkaen se valvoo sääntöä, eikä sitä, tarkistaako se vanhat kuvaukset ja postaukset. Se ei ole määritellyt, mitkä kentät kuuluvat “listaukseen”, mikä on “suora toimintakehotus” tai koskevatko “hinnat” myös Tuotteet-, Palvelut- tai Ruokalista-osioiden hintoja. Relevant Audience, joka kertoi muutoksesta 8. lokakuuta, nosti esiin samat aukot: päivämäärät, vanha sisältö, listauksen kentät ja hinnat.
Kauppiaita koskevien uusien sääntöjen rikkomiselle ei ole myöskään nimetty seuraamusta. Googlen yleisessä käytännössä sanotaan, että rikkomusten ilmetessä “teemme tarvittavat toimenpiteet rajoittaaksemme sisällön näkymistä tai pääsyä profiiliin tai kauppiastilille”. Toistuvat rikkomukset voivat johtaa pääsyn rajoittamiseen profiiliin, ja jos tilille asetetaan rajoituksia, “kaikki kyseiseen tiliin liittyvät Yritysprofiilit jäädytetään.”
Koskeeko päivitys Eurooppaa?
Kyllä, sikäli kuin ohjesivuista näkee. Käytännön brittienglanninkielisessä, saksankielisessä ja ranskankielisessä versiossa on samat kauppiaita koskevat säännöt, eikä osiossa ole alueellisia poikkeuksia. Yhdistyneessä kuningaskunnassa ja Euroopan talousalueella (ETA) toimiville yrityksille ainoa Googlen kuvaama ero on se, miten valitus toimii.
Googlen mukaan valituksia “käsitellään eri tavalla” Yhdistyneessä kuningaskunnassa tai ETA-alueella toimivissa yrityksissä. Niissä voit valittaa hylätystä postauksesta, kuvasta tai muokkauksesta valitustyökalulla, ja ETA-alueella voit lisäksi viedä valituksen tuomioistuimen ulkopuolisen riitojenratkaisuelimen käsiteltäväksi. Päätös voi kestää enintään 5 arkipäivää, ja Google pyytää, ettet tee samasta asiasta useita valituksia.
Mitä tämä tarkoittaa yrityksellesi
Meidän näkemyksemme mukaan useimmat profiilit tarvitsevat vain pienen tekstimuutoksen. Riski piilee vanhassa tekstissä: vuosia sitten kuvaukseen kirjoitetussa alennusrivissä tai postaukseen näppäillyssä puhelinnumerossa. Me tekisimme nämä vaiheet nyt.
- Lue listauksesi ulkopuolisen silmin. Avaa kuvaus ja muut tekstikentät ja etsi hintoja, alennusmyyntien päivämääriä sekä ilmauksia “vain tällä viikolla”, “soita nyt” ja “varaa tänään”. Säilytä se, mitä Googlen ohjeet pyytävät kuvaukseen: palvelusi ja tuotteesi, missiosi ja historiasi. SEO-auditoinnissa aloitamme samalla tavalla: luemme ensin sen, mitä siellä jo on, ennen kuin muutamme mitään.
- Siirrä päivätyt tarjoukset tarjouspostaukseen. Google sanoo, että tarjouspostaukset ovat sallittuja, ja tarjouspostaukseen on lisättävä otsikko, päivämäärät ja kellonaika. Siihen tulee “Näytä tarjous” -painike. Hotellit eivät voi luoda tarjouspostauksia lainkaan. Omassa profiilissamme hinnat ovat sivustollamme, ja kuvaus kertoo, mitä teemme.
- Poista yhteystiedot postausten tekstistä. Poista postauksista puhelinnumerot, sähköpostiosoitteet ja sosiaalisen median tunnukset. Käytä “Soita nyt” -painiketta, joka käyttää profiilisi vahvistettua numeroa, tai toimintopainiketta, joka vie omalle sivustollesi. Sama ajatus on käytössämme, kun rakennamme sosiaalisen median profiileja: profiili toimii kuin laskeutumissivu, ja sen linkki vie omalla sivustollasi olevalle sivulle, jonka liikennettä seurataan.
- Jätä muu profiili ennalleen. Muuta vain tekstiä, joka rikkoo sääntöä. Päivitys ei mainitse yrityksen nimen, osoitteen, luokan tai verkkosivuston kenttiä, joten jätä ne ennalleen, ellei niissä ole hintaa, tarjousta tai toimintakehotusta.
- Tarkista postausten tila. Postaus, jonka tila on “Ei hyväksytty”, ei näy Haussa eikä Mapsissa, ja tilan vieressä oleva kysymysmerkki näyttää, mitä käytäntöä se rikkoo. Valita kerran ja odota päätöstä; Yhdistyneessä kuningaskunnassa ja ETA-alueella käytä valitustyökalua.
Jos tarjouksesi ovat sivustollasi, ne voivat silti tavoittaa ihmisiä. Google Ads voi 12. lokakuuta alkaen poimia tarjouksia sivustoltasi joihinkin mainoksiin. Ja jos profiilisi on vielä työn alla, oppaamme siitä, miksi sivusto ei näy Googlessa, kertoo, miten profiili ja sivusto tukevat toisiaan.
