Meta käyttöehdot yrityksille, eli Metan kaupalliset ehdot (Commercial Terms), muuttuvat 30. lokakuuta 2026. Uusi versio lisää kohdan, jonka mukaan Meta saa käyttää indeksointibotteja (ohjelmia, jotka lukevat verkkosivuja automaattisesti) yritykseesi liittyvillä sivustoilla ja palata hakemaan päivityksiä. Ehdot koskevat kaikkea Metan tuotteiden, kuten Facebookin ja Instagramin, yrityskäyttöä, vaikka hallinnoisit vain sivua.
PPC Landin mukaan Metan käytön jatkaminen yrityskäytössä sen jälkeen, kun Meta on ilmoittanut päivityksestä, tarkoittaa uusien ehtojen hyväksymistä. Päätä ennen 30. lokakuuta, mitkä Metan boteista saavat lukea sivustoasi, ja tarkista, etteivät sääntösi riko linkkien esikatseluja.
Mitä Meta käyttöehdot muuttavat 30. lokakuuta?
Päivitettyihin kaupallisiin ehtoihin tulee indeksointikohta, jota 6. maaliskuuta 2024 voimaan tulleessa versiossa ei ole. Uusien ehtojen esikatseluversion mukaan valtuutat Metan tai sen puolesta toimivan tahon käyttämään (suomennoksemme) “automatisoituja ohjelmistoja (kuten verkkokaapimia, botteja, robotteja, hämähäkkejä, indeksointibotteja ja käyttäjäagentteja)”. Meta saa myös “luoda testitunnuksia” (create test credentials), eli kirjautumistietoja, jotka Meta luo itselleen.
Kohta kattaa verkkotunnukset, verkkosivut ja URL-osoitteet, “jotka liittyvät tuotteisiisi tai palveluihisi”, sekä URL-osoitteet, jotka ovat saatavilla sinun tai muiden käyttäjien Metan tuotteiden käytön kautta. Meta saa myös “ajoittain hakea päivityksiä” niistä. Lukemassamme englanninkielisessä tekstissä 20. lokakuuta mainitut tarkoitukset ovat mainonta- ja yritystuotteet sekä “Meta-yhtiön tuotteiden eheys ja turvallisuus”.
Ehdot ulottuvat paljon mainostajia laajemmalle. Meta luettelee liiketoimintatarkoituksiin muun muassa “sivun hallinnoinnin”, “tuoteluettelon luomisen tai käytön” sekä Meta Business Suiten käytön.
Mainostajat ovat antaneet vastaavan luvan aiemminkin. Metan nykyiset itsepalvelumainonnan ehdot (Self-serve Ad Terms), jotka ovat olleet voimassa 22. elokuuta 2025 lähtien, antavat Metalle jo oikeuden indeksoida mainostajan verkkotunnuksia, myös “tutkimusta ja koulutusta” varten. Uusien mainosehtojen esikatseluversiossa on sama kohta.
Miksi Meta muutti sanamuotoa viikon sisällä?
Uusien kaupallisten ehtojen ensimmäinen julkaistu versio meni pidemmälle. Erillisen virkkeen mukaan Meta saattoi käyttää yritykseen liittyvien sivustojen sisältöä tuotteidensa “tarjoamiseen, kehittämiseen, parantamiseen, tutkimiseen, kouluttamiseen ja eheyden ylläpitämiseen”. PPC Land lainasi virkettä 16. lokakuuta, ja julkaisijat sekä juristit vastustivat sitä, kuten Search Engine Journal kertoi.
Sen jälkeen Meta poisti koulutustarkoituksen Yhdysvaltain englanninkielisestä tekstistä. Search Engine Journal lainaa Metan tiedottajaa Daniel Robertsia, joka kertoi The Vergelle, että uusi sanamuoto on suppeampi. Hänen sanojensa mukaan indeksointiehdot “koskivat vain mainonta- ja yritystuotteitamme, ja olemme selventäneet sen itse ehdoissa”. Toinen Metan tiedottaja, Andy Stone, sanoi PPC Landin lainaamana, että “siihen, miten Meta käyttää indeksointibotteja, ei tule muutosta”.
PPC Land löysi vanhan virkkeen Ison-Britannian englanninkielisestä esikatseluversiosta 18. lokakuuta, ja Search Engine Journal löysi sen yhä Ison-Britannian englanninkielisten mainosehtojen esikatseluversiosta 19. lokakuuta. Kun luimme molemmat englanninkieliset esikatseluversiot 20. lokakuuta, sana “train” oli poissa. Muut kieliversiot voivat vielä olla jäljessä, joten tarkista teksti tilisi kielellä.
Kaikki eivät pidä uutta sanamuotoa suppeampana. Juristi Matt Topic sanoi Search Engine Journalin mukaan: “Mielestäni ‘kehittäminen’ on riittävän laaja kattamaan myös ‘kouluttamisen’.”
Mitkä Metan botit käyvät sivustollasi?
Meta kuvaa viisi indeksointibottia Meta Web Crawlers -sivullaan. Jokainen lähettää oman nimensä, jota kutsutaan käyttäjäagentiksi (user agent). Robots.txt-tiedostosi, eli tekstitiedosto, joka kertoo boteille, mitä sivuja ne saavat lukea, voi kohdella niitä eri tavoin, esimerkiksi sallia linkkien esikatselut mutta estää tekoälyn koulutuksen.
| Botti (user agent) | Mitä se Metan mukaan tekee | Metan huomautus |
|---|---|---|
| FacebookExternalHit | Lukee Metan sovelluksissa jaetut sivut näyttääkseen otsikon, kuvauksen ja kuvan | “saattaa ohittaa robots.txt-tiedoston” turvallisuus- tai eheystarkistuksissa |
| Meta-ExternalAds | Parantaa mainontaa ja muita yritystuotteita | Voidaan estää robots.txt-tiedostossa |
| Meta-WebIndexer | Parantaa Meta AI:n, Metan tekoälyavustajan, hakutuloksia | Sen salliminen “auttaa meitä viittaamaan sisältöösi ja linkittämään siihen” |
| Meta-ExternalAgent | Tekoälyn perusmallien koulutus tai sisällön indeksointi tuotteita varten | Voidaan estää robots.txt-tiedostossa |
| Meta-ExternalFetcher | Hakee linkin käyttäjän pyynnöstä, myös kun tekoälyavustaja avaa sivun hänen puolestaan | “saattaa ohittaa robots.txt-säännöt” |
Yhden botin estämiseksi Metan sivu neuvoo “lisäämään robots.txt-tiedostoon disallow-säännön kyseiselle botille”. Se myös varoittaa, että botit “saattavat tallentaa robots.txt-tiedoston sisällön välimuistiin enintään 24 tunniksi”, joten muutoksen voimaantulo voi kestää vuorokauden.
Palomuurisi tai CDN-palvelusi (sisällönjakeluverkko, kuten Cloudflare, joka on sivustosi edessä) saattaa jo päättää puolestasi. Cloudflaressa sivustot voivat hallita tekoälybotteja luokittain, ja sen muutoslokin mukaan se on 15. syyskuuta 2026 alkaen estänyt oletuksena Training- ja Agent-luokat uusien verkkotunnusten sivuilla, joilla on mainoksia. Cloudflaren bottilistassa mainitaan Meta-ExternalAgent ja Meta-ExternalFetcher, mutta ei Meta-ExternalAdsia, Meta-WebIndexeriä eikä FacebookExternalHitiä.
Mikä on vielä epäselvää?
Metan uusissa kaupallisissa ehdoissa robots.txt-tiedostoa ei mainita lainkaan. Metan mukaan sisällön omistajat voivat edelleen ilmaista toiveensa robots.txt-tiedostolla. Search Engine Journal huomauttaa, että on epäselvää, rajaako robots.txt-sääntö sitä, mitä yritys ehdoissa myöntää. Se lainaa myös oikeustieteen professoria, joka selittää, että robots.txt-tiedoston noudattaminen on boteille vapaaehtoista.
Meta ei ole määritellyt, mitkä URL-osoitteet katsotaan “tuotteisiisi tai palveluihisi liittyviksi”. Sen bottisivulla ei kerrota, että mikään viidestä botista keräisi tuotetietoja tuoteluetteloihin, eikä siinä luetella IP-osoitteita, joilla voisi tarkistaa, että kävijä todella tulee Metalta.
Mitä tämä tarkoittaa yrityksellesi
Meidän näkemyksemme mukaan uudet ehdot ovat hyvä syy päättää, mitä kukin Metan botti saa sivustollasi tehdä. Tekisimme sen tässä järjestyksessä ennen 30. lokakuuta, jolloin uudet ehdot tulevat voimaan.
- Lue ehdot, jotka Meta sinulle näyttää. Avaa esikatseluversio tilisi kielellä ja etsi automatisoituja ohjelmistoja koskeva kappale. Jos sisältösi on tuotteesi, esimerkiksi maksulliset artikkelit tai jäsenalue, kysy juristilta, mitä kohta tarkoittaa sinulle. Emme ole juristeja emmekä anna oikeudellisia neuvoja.
- Avaa robots.txt-tiedostosi. Mene osoitteeseen sinundomain.fi/robots.txt ja etsi sääntöjä, jotka nimeävät Metan botteja, sekä sääntöä, joka estää kaikki botit. Kehitysvaiheesta jäänyt laaja esto piilottaa sivustosi myös hakukoneilta, kuten selitämme artikkelissa kehitysvaiheesta unohtunut robots.txt-sääntö.
- Päätä botti kerrallaan. Pidä FacebookExternalHit, jos jaat linkkejä sivuillesi. Pidä Meta-ExternalAds, jos ajat Meta-mainoksia tai käytät tuoteluetteloa. Salli Meta-WebIndexer, jos haluat Meta AI:n viittaavan sivuihisi. Estä Meta-ExternalAgent, jos et halua sivujasi käytettävän tekoälyn koulutukseen, mutta muista, että tällaisen säännön oikeudellinen vaikutus ehtoihin on epäselvä. Käytämme samaa logiikkaa, kun annamme tekoälyavustajien lukea tuotesivujasi.
- Tarkista, mitä palomuurisi, tietoturvalisäosasi tai CDN-palvelusi jo estää. Älä salli jokaista kävijää, jonka nimessä on “facebook”. Omalla sivustollamme olemme nähneet pyyntöjä, jotka käyttivät Metan botin nimeä, tulivat Metan ulkopuolisista verkoista ja pyysivät asetustiedostoja. Indeksointilokien lukeminen ennen uusien sääntöjen kirjoittamista kuuluu tekniseen hakukoneoptimointiimme.
- Testaa linkin esikatselu jokaisen muutoksen jälkeen. Odota vuorokausi robots.txt-välimuistin takia, liitä sitten sivun osoite Metan Sharing Debuggeriin ja tarkista, että otsikko ja kuva näkyvät. Open Graph -tagit, jotka antavat otsikon ja kuvan, ovat verkkosivuprojektien julkaisun tarkistuslistalla, jota noudatamme.
Jos kukaan ei huolehdi robots.txt-tiedostostasi, aloita kohdasta 2 jo tänään. Se näyttää, ovatko Metan botit nyt sallittuja, estettyjä vai mainitsemattomia.
