Ob Sie sich für Ihren Onlineshop für Wix oder Shopify entscheiden, ist weniger wichtig als die Frage, woran Ihr Shop gerade stößt. Beide Plattformen können einen üblichen Onlineshop tragen. Bevor Sie umziehen, vergleichen Sie die Umwege, die Ihr Team jede Woche geht, mit den Grenzen, die jede Plattform veröffentlicht. Ziehen Sie dann nur aus einem Grund um, den keine Einstellung und keine App Ihres aktuellen Baukastens beheben kann.
Das Problem zeigt sich meist nach und nach. Ein Lieferant ergänzt eine vierte Größenreihe, ein zweites Lager kommt dazu, oder ein Großhandelskunde möchte eine eigene Händlerpreisliste. Jemand findet einen Umweg, dann noch einen für das nächste Problem. Irgendwann braucht jede kleine Änderung im Shop einen Trick, und jemand meint, mit Shopify wäre das alles erledigt.
Warum ein Onlineshop seinem Website-Baukasten entwächst
Ein Shop entwächst seinem Baukasten, wenn sich das Geschäft schneller verändert als die Art, wie die Plattform ein Produkt, einen Lagerbestand oder einen Preis abbildet. Der Baukasten funktioniert weiter, aber jede neue Anforderung wird außerhalb davon von Hand erledigt. Die deutlichsten Grenzen stehen in den Hilfeseiten der Plattformen selbst.
Das Produkt hat mehr Optionen, als der Baukasten erlaubt. Eine Option ist ein Merkmal, das der Kunde auswählt, etwa Farbe oder Größe; eine Variante ist eine Kombination daraus.
Wix erlaubt bis zu 6 Optionen pro Produkt und bis zu 1.000 Varianten. Mehr Optionen sind bei Wix weiterhin ein Funktionswunsch, für den Wix “Stimmen sammelt”, und der vorgeschlagene Umweg ist, ein Produkt auf mehrere aufzuteilen. Steht in Ihrem Sortiment schon derselbe Artikel doppelt, um das zu umgehen, haben Sie die Grenze erreicht.
Der Bestand liegt an mehr als einem Ort. Der neue Katalog von Wix Stores unterstützt mehrere Lagerorte. Die Entwicklerdokumentation von Wix ergänzt, dass bei Onlinebestellungen “der Bestand automatisch vom Standardstandort abgezogen wird”, und der Standard-Checkout kann keinen Bestand von einem anderen Ort nehmen. Wenn jemand nach Onlinebestellungen Bestandszahlen zwischen Lager, Laden und Auslieferungslager von Hand umbucht, steckt dieser Mechanismus dahinter.
Großhandelspreise brauchen eine App mit Ausnahmen. Die Wix-Hilfe beschreibt den Großhandelsverkauf über SparkLayer, eine Drittanbieter-App, und nennt Abonnements, digitale Produkte, Wix Loyalty, automatische Rabatte und Wix-Gutscheine als damit nicht unterstützt. Ein Shop, der gleichzeitig Endkundenaktionen und Händlerpreislisten fährt, spürt diese Lücke womöglich. Ein Zeichen dafür: Großhandelsbestellungen kommen weiter per E-Mail und werden abgetippt.
Der Checkout, in dem ein Kunde eine Bestellung bestätigt und bezahlt, braucht einen Schritt, den seine Einstellungen nicht bieten. Auf der Checkout-Seite von Wix können Sie Farben, Schaltflächen und Formularfelder ändern. Die Wix-Hilfe ergänzt, dass die Seite “mit einer Reihe wesentlicher Felder kommt, die sich nicht löschen lassen.” Zur Grenze wird das nur, wenn Ihr Geschäft einen Schritt oder eine Regel braucht, die diese Einstellungen nicht bieten.
Sie wollen in einer zweiten Währung verkaufen. Mehrfachwährung ist bei Wix inzwischen verfügbar, Kunden sehen also Preise in ihrer Landeswährung und zahlen darin, wenn die Website Wix Payments, PayPal oder Stripe nutzt. Wix weist darauf hin, dass Klarna nur in der Hauptwährung der Website verfügbar ist. Der Verkauf in ein zweites Land ist deshalb zuerst eine Frage der Einstellungen: Währung, Zahlungsarten und Versand, bevor irgendetwas neu gebaut wird.
So erkennen Sie, ob Ihr Shop wirklich an die Grenze stößt
Das können Sie selbst prüfen, bevor Sie mit irgendjemandem über eine neue Plattform sprechen. Sie brauchen nur den Adminbereich Ihres Shops und die Hilfeseiten der Plattformen, die Sie in Betracht ziehen. So trennen Sie echte Grenzen von Dingen, die eine Einstellung, ein saubererer Produktaufbau oder eine App schon lösen.
- Schreiben Sie jeden Umweg auf, den Sie in einer normalen Woche gehen. Produkte, die auf zwei Einträge verteilt sind, Bestandszahlen, die von Hand umgebucht werden, Großhandelsbestellungen, die aus E-Mails abgetippt werden, eine Tabelle neben dem Shop. Notieren Sie, wer das jeweils macht und wie oft.
- Öffnen Sie Ihr komplexestes Produkt und zählen Sie Optionen und Varianten. Vergleichen Sie sie mit den Grenzen für Optionen und Varianten in der Hilfe Ihrer Plattform. Machen Sie dasselbe mit dem Produkt, das Sie für die nächste Saison planen, denn dort zeigt sich eine neue Grenze meist zuerst.
- Suchen Sie jeden Punkt der Liste in der Hilfe Ihrer aktuellen Plattform. Suchen Sie nach dem genauen Bedarf, etwa “mehrere Währungen” oder “Großhandel”, und lesen Sie Datum und Bedingungen. Funktionen ändern sich: Die alte Wunschseite von Wix für mehrere Währungen ist inzwischen als veröffentlicht markiert.
- Prüfen Sie, was Sie mitnehmen können. Wix lässt Sie bis zu 5.000 Zeilen pro CSV-Datei (einer Tabellendatei) exportieren und schreibt, dass der Export digitaler Produkte “derzeit nicht unterstützt wird”. Auch Bestellungen lassen sich als CSV exportieren. Testen Sie jetzt einen Export, damit Sie wissen, was ein Umzug mitnehmen würde und was jemand neu aufbauen müsste.
- Verfolgen Sie eine Bestellung vom Checkout bis zur Zustellung. Notieren Sie jede Stelle, an der jemand Daten neu eintippt: Bestand, Rechnung, Versanddienstleister, Buchhaltung. Abtippen zwischen Systemen ist oft ein Integrationsproblem, und eine neue Shopfront allein beseitigt es womöglich nicht.
Wix oder Shopify im E-Commerce: was sich bei einem Umzug ändert
Ein Umzug behebt die Grenzen, an die Sie stoßen, nur dann, wenn das Modell der neuen Plattform sie abdeckt, und er kann neue mitbringen. Die Tabelle vergleicht Optionen, Varianten, Lagerorte, Großhandel und Checkout anhand der Hilfeseiten beider Plattformen mit Stand Oktober 2026. Tarife und Grenzen ändern sich, prüfen Sie die Seiten also vor Ihrer Entscheidung noch einmal.
| Woran Sie stoßen | Wix (Wix Stores) | Shopify |
|---|---|---|
| Optionen pro Produkt | Bis zu 6 | Bis zu 3 |
| Varianten pro Produkt | Bis zu 1.000 | Bis zu 2.048 |
| Lagerorte | Mehrere, mit dem neuen Katalog; Onlinebestellungen werden vom Standardstandort abgezogen | Bis zu 10 bei Basic, Grow und Advanced; bis zu 200 bei Plus |
| Großhandel | Über Apps wie SparkLayer, mit Ausnahmen | Shopify B2B bei Basic, Grow, Advanced und Plus; unterhalb von Plus bis zu 3 aktive B2B-Kataloge (Produktauswahl mit B2B-Preisen) |
| Checkout | Design und eigene Felder; wesentliche Felder bleiben | Logo, Farben und Schriften ab Basic; erweiterte Anpassung nur bei Plus |
Shopify hat seine Grenze im Oktober 2025 auf 2.048 Varianten angehoben, doch jedes Produkt kann ohne Drittanbieter-App weiterhin nur drei Optionen haben, während Wix sechs erlaubt. Laut der Squarespace-Hilfe erlaubt dieser Baukasten bis zu sechs Optionen und 250 Variantenkombinationen pro Produkt. Ein Produkt, das durch Farbe, Größe, Material und Länge beschrieben wird, kann auf Shopify also an eine neue Grenze stoßen. Shopify weist außerdem darauf hin, dass manche Apps mit älteren Oberflächen bei Produkten mit mehr als 100 Varianten nicht mehr funktionieren können.
Auch Zahlungen können Kosten hinzufügen. Wenn Sie statt Shopify Payments Ihren eigenen Zahlungsanbieter behalten, fallen laut der Shopify-Hilfe Transaktionsgebühren für Drittanbieter an.
WooCommerce, ein Shop-Plugin für WordPress, funktioniert anders: Sie betreiben es auf Ihrem eigenen Hosting. Die Dokumentation von WooCommerce nennt Hosting-Anforderungen wie PHP 8.3 oder höher (die Serversprache, auf der WordPress läuft) für WooCommerce 10.8 und neuer. Updates und Sicherheit werden dann zu Ihrer Aufgabe oder der Ihres Entwicklers.
Was Sie vor einem Plattformwechsel tun sollten, in dieser Reihenfolge
Arbeiten Sie von der günstigsten zur teuersten Änderung: zuerst Einstellungen, dann Integrationen, dann eine neue Plattform, und halten Sie bei jedem Schritt den Grund fest. Unsere Regel aus was ein Onlineshop kostet gilt auch hier: Starten Sie mit einer fertigen Plattform, sofern kein geprüfter Grund dagegen spricht.
- Beheben Sie, was Einstellungen schon beheben. Schalten Sie vorhandene Funktionen ein, räumen Sie den Produktaufbau auf und entfernen Sie Apps, die Sie nicht mehr nutzen. Wirkt der Shop langsam, schauen Sie sich schwere Bilder und ungenutzte Apps an, bevor Sie der Plattform die Schuld geben.
- Führen Sie Bestand und Bestellungen an einem Ort, aus dem jedes System liest. Liegt das Problem im Abtippen zwischen Shop, Lager und Buchhaltung, ist die Lösung womöglich eine Integration. In unseren Projekten zu CRM-Einführung und Integration erfassen wir zuerst, wo jemand jede Bestellung neu eintippt, und wählen erst dann das Werkzeug.
- Vergleichen Sie Kandidaten nur bei den Grenzen, an die Sie gestoßen sind. Nehmen Sie Ihre Liste der Umwege und prüfen Sie jeden Punkt anhand der Hilfeseiten des Kandidaten: Optionen, Varianten, Lagerorte, Großhandel, Checkout und Zahlungen. In unseren Projekten zur Onlineshop-Entwicklung stehen die Wahl der Plattform und ihre Gründe im Projektplan, sodass Sie sie hinterfragen können.
- Prüfen Sie die Daten, bevor Sie sich festlegen. Machen Sie einen Testexport aus dem alten Shop und einen Testimport in eine Testversion des neuen. Der Migrationsleitfaden von Shopify empfiehlt, zuerst Produkte zu importieren, dann Kunden, dann frühere Bestellungen, und seine App Store Migration warnt, dass manche Plattformen nicht alle Daten exportieren.
- Planen Sie den Umzug rund um Ihre alten Adressen. Shopify schreibt, dass seine Linkstruktur “wahrscheinlich anders ist als bei Ihrem bisherigen Dienst”. Der Leitfaden von Google zum Website-Umzug ergänzt: “Es ist wichtig, die URLs Ihrer alten Website den URLs der neuen Website zuzuordnen.” Die vollständige Reihenfolge steht in unserem Leitfaden zur Shop-Migration ohne Verlust von Suchtraffic.
Was Sie nach der Entscheidung messen sollten
Ob Sie bleiben oder umziehen, vier Werte zeigen, ob die Entscheidung aufgegangen ist: Umwege pro Woche, Bestellungen mit manuellem Schritt, Zeit von einer Änderungsanfrage bis zum Livegang und Bestandsabweichungen. Erheben Sie sie aus Ihrer eigenen Woche, bevor Sie etwas ändern, und vergleichen Sie sie erneut, wenn sich die Änderung eingespielt hat.
- Umwege pro Woche. Ihre Liste der wöchentlichen Umwege sollte kürzer werden. Bleibt sie auf einer neuen Plattform gleich lang, liegt die Ursache wahrscheinlich woanders.
- Bestellungen mit manuellem Schritt. Zählen Sie, wie viele Bestellungen vor dem Versand von jemandem abgetippt oder korrigiert werden müssen.
- Zeit von einer Änderungsanfrage bis zum Livegang. Wie lange es dauert, einen Produkttyp, eine Preisliste oder eine Versandoption hinzuzufügen.
- Bestandsabweichungen. Wie oft der Shop etwas verkauft, das im Lager nicht mehr vorhanden ist.
Wie wir die Entscheidung angehen
Wir beginnen mit Ihrer Liste der Umwege und prüfen jeden Punkt anhand der Einstellungen und Apps des aktuellen Baukastens, bevor überhaupt von einer neuen Plattform die Rede ist. Ist ein Umzug begründet, kommen die Gründe in den Projektplan, und wir planen die Weiterleitungstabelle und den Datenexport, bevor die Designarbeit beginnt. Ein kurzes Briefing gibt uns genug Informationen, um mit dieser Prüfung zu beginnen.
