Pokud váš web používá Google Tag Manager (v české verzi Správce značek Google), Google mění způsob, jakým se Tag Manager na vašich stránkách spouští. V poznámce k verzi z 8. října 2026 Google uvádí, že každý kontejner Tag Manageru (místo v Tag Manageru, kde jsou uložené značky vašeho webu) se spustí hned po načtení, místo aby čekal na příkaz gtag('config') na stránce. Tato změna Google Tag Manager gtag config se nejvíc týká webů, které kombinují Tag Manager se samostatným kódem Google tag, a kontejnerů s pravidly (v anglickém rozhraní triggers), která spouštějí značky při každé události.
Google rozeslal e-maily vlastníkům kontejnerů, které považuje za špatně nastavené. Nezveřejnil, kolik jich je, a jeho stránka nápovědy k opravě stále uvádí, že aktualizace přijde “brzy”.
Co se v Google Tag Manageru změnilo 8. října?
Google uvádí, že kontejnery Tag Manageru už nebudou čekat na řádek gtag('config'), tedy příkaz, který značce Google říká, do kterého účtu má posílat data a s jakým nastavením. Poznámka k verzi z 8. října říká (v našem překladu): “všechny fragmenty kontejneru Google Tag Manager (gtm.js) se budou inicializovat při načtení kontejneru bez ohledu na jakékoli příkazy gtag(‘config’).”
Fragment (anglicky snippet) je několik řádků kódu vložených do každé stránky vašeho webu. Značka (tag) je malý kus kódu, který hlásí, co se na webu děje, například zobrazení stránky nebo odeslaný formulář. Tyto informace posílá do nástroje, jako je Google Analytics nebo Google Ads. Web může načítat značky Google jedním ze dvou fragmentů:
| Fragment Tag Manageru | Fragment Google tag | |
|---|---|---|
| Načítaný soubor | gtm.js | gtag.js |
| Použité ID | Začíná na GTM- | ID služby, například G- nebo AW- |
Oba fragmenty zapisují do dataLayer, fronty zpráv na stránce, kterou Tag Manager čte. Dosud mohl kontejner zaznamenat řádek gtag('config') jinde na stránce a počkat na něj, a některé weby na tom stavěly. Poznámka k verzi mění i to, co kontejner uvidí: příkazy config “se nyní budou v dataLayer zobrazovat jako viditelné události gtag.config”.
Kterých webů se změna Google Tag Manager gtag config týká?
Týká se dvou skupin webů. E-maily od Googlu dostala první skupina, která používá to, co Google nazývá nepodporovanou implementací. Druhá skupina může mít nastavení, které Google považuje za správné, ale má pravidla, která spouštějí značky při každé události.
Smíšená nastavení. Stránka nápovědy Google k nastavení gtag.js popisuje weby, které načítají ID G-, AW- nebo DC přes cestu fragmentu Tag Manageru. Jako příklad nesprávného nastavení uvádí standardní fragment s ID GTM-, za kterým následuje samostatný řádek gtag('config'). O takových webech Google píše, že “mohou zaznamenat neočekávané změny v chování značek”, a že uživatelé těchto kontejnerů “obdrželi oznámení e-mailem”.
Pravidla se zástupným znakem. Pravidlo říká značce, kdy se má spustit. Pravidlo vlastní události může názvy událostí porovnávat se vzorem .*, který odpovídá každé události v dataLayer. Poznámka k verzi varuje (v našem překladu): “Pokud vaše kontejnery Google Tag Manager používají pravidla vlastních událostí se zástupným znakem, může tato změna způsobit spuštění těchto značek.”
Nápověda Google k pravidlům vlastních událostí už dříve doporučovala užší vzor, protože .* odpovídá i událostem, které Tag Manager a Google tag posílají automaticky. PPC Land upozorňuje, že riziko pravidel se zástupným znakem se týká i webů, jejichž nastavení Google považuje za správné, protože samotný standardní fragment gtag.js obsahuje volání config.
Kdy Google změnu gtag config oznámil?
Varování přišlo několik týdnů před poznámkou k verzi. PPC News Feed o upozornění na stránce nápovědy Google informoval 27. srpna 2026. Už 20. srpna zveřejnil uživatel podpůrného fóra WordPress.org e-mail, který od Googlu dostal jeho zákazník. Stálo v něm (v našem překladu): “Od 2. října 2026 se všechny fragmenty gtm.js budou inicializovat při načtení kontejneru”.
Poznámka k verzi nese datum 8. října. Stránka nápovědy Google k opravě stále uvádí, že fragmenty Tag Manageru “projdou brzy aktualizací”. Jak upozorňují PPC Land i Relevant Audience, Google neřekl, zda se změna dostala do všech kontejnerů v jeden den, nebo se zavádí postupně.
Co Google neřekl
Google neuvedl konečný termín ani žádný odhad toho, jak moc může změna narušit data. Relevant Audience upozorňuje, že poznámka k verzi “nezmiňuje žádné omezení na země ani regiony”, a stránka nápovědy k opravě žádné také neuvádí.
Je tu i praktická mezera. E-mail šel tomu, kdo je u kontejneru uvedený. Relevant Audience upozorňuje, že pokud je to bývalý zaměstnanec nebo dřívější webový vývojář, “varování se možná nikdy nedostalo k tomu, kdo dnes web spravuje”.
Co to znamená pro vaši firmu
Podle nás je to důvod k pečlivé kontrole vašeho měření. Úkolem je zjistit, co vaše stránky načítají, při smíšeném nastavení zvolit jednu ze dvou oprav Google a otestovat, že se každá poptávka započítá jednou. Tyto kroky bychom udělali v tomto pořadí, ještě než v reklamních účtech cokoli změníte.
- Zjistěte, kdo kontejner vlastní. Ke kontrole potřebujete přístup do Tag Manageru a vlastníkem by měla být firma, agentura jen přidaná jako uživatel. Náš návod, jak hodnotit marketingovou agenturu, vysvětluje, proč by účty měly patřit vám.
- Podívejte se, jaký fragment vaše stránky načítají. Otevřete web, zobrazte zdrojový kód stránky a vyhledejte “googletagmanager.com”. Pokud adresa obsahuje gtm.js s ID začínajícím na GTM-, váš kontejner jede podporovanou cestou. Pokud gtm.js nese ID G-, AW- nebo DC, nebo vedle fragmentu Tag Manageru stojí samostatný řádek
gtag('config'), máte nastavení, před kterým Google varoval. - Zvolte jednu ze dvou oprav Google. Použijte na každé stránce fragment Google tag (gtag.js) a odstraňte fragment gtm.js i všechny samostatné řádky config. Nebo, pokud Tag Manager spouští vaše další značky, ponechte fragment s ID GTM- a nastavte Google tag uvnitř kontejneru. Přeneste nastavení, která předával starý řádek config, a nastavení souhlasu s cookies nechte na místě, aby značky dál respektovaly volbu návštěvníka v cookie liště.
- Prohledejte kontejner kvůli pravidlům
.*. Otevřete seznam pravidel a hledejte pravidla vlastních událostí, která odpovídají všem událostem. Každé zužte na názvy událostí, které potřebuje, protože značka spuštěná na gtag.config může poslat stejná data znovu, například započítat jednu poptávku dvakrát. - Otestujte v Tag Assistant a skutečnou poptávkou. Tag Assistant je nástroj Google pro kontrolu značek na webu a stránka nápovědy Google uvádí, že se u vašeho ID značky má zobrazit “zelená nebo modrá stavová ikona”. Pak z telefonu odešlete testovací poptávku a zkontrolujte, že se započítala jednou, tak jak to popisujeme u Google Ads, které přinášejí kliky, ale ne poptávky. Při správě kampaní Google Ads kontrolujeme měření dřív, než sáhneme na nabídky.
- Porovnejte čísla se schránkou nebo CRM. Postavte poptávky z vaší e-mailové schránky nebo CRM vedle konverzí, které Google hlásí za stejné dny, před 8. říjnem a po něm. Stejnou kontrolu používáme při práci na CRM a analytice, a pokud čísla přestala sedět, jako první se vyplatí zkontrolovat značky.
