Αν ο ιστότοπός σας χρησιμοποιεί το Google Tag Manager, η Google αλλάζει τον τρόπο με τον οποίο ξεκινά το Tag Manager στις σελίδες σας. Σε σημείωση έκδοσης με ημερομηνία 8 Οκτωβρίου 2026, η Google λέει ότι κάθε κοντέινερ του Tag Manager (το “κουτί” στο Tag Manager που περιέχει τις ετικέτες του ιστοτόπου σας) θα ξεκινά μόλις φορτώσει, αντί να περιμένει μια εντολή gtag('config') στη σελίδα. Αυτή η αλλαγή στο Google Tag Manager gtag config αφορά κυρίως ιστοτόπους που συνδυάζουν το Tag Manager με ξεχωριστό κώδικα ετικέτας Google, καθώς και κοντέινερ με κανόνες (triggers) που εκτελούν ετικέτες σε κάθε συμβάν.
Η Google έστειλε email στους κατόχους των κοντέινερ που θεωρεί ότι έχουν στηθεί λάθος. Δεν έχει δημοσιεύσει πόσα είναι, και η σελίδα βοήθειας για τη διόρθωση εξακολουθεί να λέει ότι η ενημέρωση θα γίνει “σύντομα”.
Τι άλλαξε στο Google Tag Manager στις 8 Οκτωβρίου;
Η Google λέει ότι τα κοντέινερ του Tag Manager δεν θα περιμένουν πια τη γραμμή gtag('config'), την εντολή που λέει σε μια ετικέτα Google σε ποιον λογαριασμό να στέλνει δεδομένα και με ποιες ρυθμίσεις. Η σημείωση έκδοσης της 8ης Οκτωβρίου αναφέρει, σε δική μας μετάφραση: “όλα τα αποσπάσματα κοντέινερ του Google Tag Manager (gtm.js) θα ξεκινούν με τη φόρτωση του κοντέινερ, ανεξάρτητα από τυχόν εντολές gtag(‘config’).”
Απόσπασμα κώδικα (snippet) είναι οι λίγες γραμμές κώδικα που επικολλούνται σε κάθε σελίδα του ιστοτόπου σας. Ετικέτα (tag) είναι ένα μικρό κομμάτι κώδικα που καταγράφει τι συμβαίνει στον ιστότοπό σας, όπως μια προβολή σελίδας ή μια φόρμα που στάλθηκε. Η ετικέτα στέλνει αυτές τις πληροφορίες σε ένα εργαλείο όπως το Google Analytics ή το Google Ads. Ένας ιστότοπος μπορεί να φορτώνει τις ετικέτες της Google με ένα από δύο αποσπάσματα:
| Απόσπασμα Tag Manager | Απόσπασμα ετικέτας Google | |
|---|---|---|
| Αρχείο που φορτώνει | gtm.js | gtag.js |
| Αναγνωριστικό που χρησιμοποιεί | Ξεκινά με GTM- | Αναγνωριστικό προϊόντος, όπως G- ή AW- |
Και τα δύο αποσπάσματα γράφουν στο dataLayer, μια ουρά μηνυμάτων στη σελίδα που διαβάζει το Tag Manager. Μέχρι τώρα, ένα κοντέινερ μπορούσε να εντοπίσει μια γραμμή gtag('config') σε άλλο σημείο της σελίδας και να την περιμένει, και ορισμένοι ιστότοποι βασίζονταν σε αυτό. Η σημείωση έκδοσης αλλάζει επίσης αυτό που βλέπει το κοντέινερ (σε δική μας μετάφραση): “οι εντολές config θα εμφανίζονται πλέον στο dataLayer ως ορατά συμβάντα gtag.config.”
Ποιους ιστοτόπους αφορά η αλλαγή στο Google Tag Manager gtag config;
Επηρεάζονται δύο ομάδες ιστοτόπων. Τα email της Google πήγαν στην πρώτη ομάδα, που έχει αυτό που η Google αποκαλεί “μη υποστηριζόμενη υλοποίηση”. Η δεύτερη ομάδα μπορεί να έχει ρύθμιση που η Google θεωρεί σωστή, αλλά έχει κανόνες (triggers) που εκτελούν ετικέτες σε κάθε συμβάν.
Μικτές ρυθμίσεις. Η σελίδα βοήθειας της Google για τη ρύθμιση του gtag.js περιγράφει ιστοτόπους που φορτώνουν ένα αναγνωριστικό G-, AW- ή DC μέσω της διαδρομής του αποσπάσματος Tag Manager. Το παράδειγμα λανθασμένης ρύθμισης που δίνει είναι το τυπικό απόσπασμα GTM- ακολουθούμενο από μια αυτόνομη γραμμή gtag('config'). Για αυτούς τους ιστοτόπους η Google λέει ότι “ενδέχεται να παρουσιάσουν μη αναμενόμενες αλλαγές στη συμπεριφορά των ετικετών τους” και ότι οι χρήστες των κοντέινερ “έλαβαν μια ειδοποίηση μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου”.
Κανόνες με μπαλαντέρ. Κανόνας (trigger) είναι αυτό που λέει σε μια ετικέτα πότε να εκτελεστεί. Ένας κανόνας προσαρμοσμένου συμβάντος μπορεί να ταιριάζει ονόματα συμβάντων με το μοτίβο .*, που ταιριάζει με κάθε συμβάν στο dataLayer. Η σημείωση έκδοσης της Google προειδοποιεί (σε δική μας μετάφραση): “Αν τα κοντέινερ σας στο Google Tag Manager χρησιμοποιούν κανόνες προσαρμοσμένων συμβάντων με μπαλαντέρ, αυτή η αλλαγή μπορεί να προκαλέσει την ενεργοποίηση αυτών των ετικετών.”
Η βοήθεια της Google για τους κανόνες προσαρμοσμένων συμβάντων συνιστούσε ήδη πιο στενό μοτίβο, επειδή το .* ταιριάζει και με συμβάντα που στέλνουν αυτόματα το Tag Manager και η ετικέτα Google. Το PPC Land σημειώνει ότι ο κίνδυνος των κανόνων με μπαλαντέρ αφορά και ιστοτόπους με ρύθμιση που η Google θεωρεί σωστή, επειδή το ίδιο το τυπικό απόσπασμα gtag.js περιέχει μια κλήση config.
Πότε ανακοίνωσε η Google την αλλαγή στο gtag config;
Η προειδοποίηση ήρθε εβδομάδες πριν από τη σημείωση έκδοσης. Το PPC News Feed ανέφερε την ειδοποίηση στη σελίδα βοήθειας της Google στις 27 Αυγούστου 2026. Στις 20 Αυγούστου, ένας χρήστης των φόρουμ υποστήριξης του WordPress.org δημοσίευσε το email που είχε λάβει ένας πελάτης από την Google. Το email έγραφε (σε δική μας μετάφραση): “Από τις 2 Οκτωβρίου 2026, όλα τα αποσπάσματα gtm.js θα ξεκινούν με τη φόρτωση του κοντέινερ”.
Η σημείωση έκδοσης φέρει ημερομηνία 8 Οκτωβρίου. Η σελίδα βοήθειας της Google για τη διόρθωση εξακολουθεί να λέει ότι τα αποσπάσματα του Tag Manager “θα ενημερωθούν σύντομα”. Όπως επισημαίνουν τόσο το PPC Land όσο και το Relevant Audience, η Google δεν έχει πει αν η αλλαγή έφτασε σε όλα τα κοντέινερ την ίδια μέρα ή εφαρμόζεται σταδιακά.
Τι δεν έχει πει η Google
Η Google δεν έχει δώσει τελική προθεσμία ούτε κάποια εκτίμηση για το πόσα δεδομένα μπορεί να διαταράξει η αλλαγή. Το Relevant Audience σημειώνει ότι η σημείωση έκδοσης “δεν αναφέρει κανέναν περιορισμό ανά χώρα ή περιοχή”, και ούτε η σελίδα βοήθειας για τη διόρθωση αναφέρει κάποιον.
Υπάρχει και ένα πρακτικό κενό. Το email πήγε σε όποιον είναι καταχωρισμένος στο κοντέινερ. Το Relevant Audience επισημαίνει ότι αν αυτό το πρόσωπο είναι πρώην υπάλληλος ή παλαιότερος προγραμματιστής του ιστοτόπου, “η προειδοποίηση μπορεί να μην έφτασε ποτέ σε όποιον διαχειρίζεται σήμερα τον ιστότοπο”.
Τι σημαίνει για την επιχείρησή σας
Κατά τη γνώμη μας, αυτό απαιτεί προσεκτικό έλεγχο της ρύθμισης παρακολούθησης. Η δουλειά είναι να ελέγξετε τι φορτώνουν οι σελίδες σας, να επιλέξετε μία από τις δύο λύσεις της Google αν η ρύθμισή σας είναι μικτή, και να βεβαιωθείτε με δοκιμή ότι κάθε αίτημα μετριέται μία φορά. Εμείς θα κάναμε τα βήματα με αυτή τη σειρά, πριν αλλάξει οτιδήποτε στους διαφημιστικούς σας λογαριασμούς.
- Μάθετε σε ποιον ανήκει το κοντέινερ. Χρειάζεστε πρόσβαση στο Tag Manager για να ελέγξετε οτιδήποτε, και το κοντέινερ πρέπει να ανήκει στην επιχείρηση, με την όποια εταιρεία συνεργάζεστε να έχει προστεθεί ως χρήστης. Ο οδηγός μας για την αξιολόγηση εταιρείας marketing εξηγεί γιατί οι λογαριασμοί πρέπει να βρίσκονται στα χέρια σας.
- Δείτε ποιο απόσπασμα φορτώνουν οι σελίδες σας. Ανοίξτε τον ιστότοπό σας, δείτε τον πηγαίο κώδικα της σελίδας και αναζητήστε “googletagmanager.com”. Αν η διεύθυνση περιέχει gtm.js με αναγνωριστικό που ξεκινά με GTM-, το κοντέινερ σας φορτώνεται με τον υποστηριζόμενο τρόπο. Αν το gtm.js έχει αναγνωριστικό G-, AW- ή DC, ή αν μια αυτόνομη γραμμή
gtag('config')βρίσκεται δίπλα στο απόσπασμα του Tag Manager, έχετε τη ρύθμιση για την οποία προειδοποίησε η Google. - Επιλέξτε μία από τις δύο λύσεις της Google. Χρησιμοποιήστε το απόσπασμα ετικέτας Google (gtag.js) σε κάθε σελίδα και αφαιρέστε το απόσπασμα gtm.js και τυχόν αυτόνομες γραμμές config. Ή, αν το Tag Manager εκτελεί τις άλλες ετικέτες σας, κρατήστε το απόσπασμα με το αναγνωριστικό GTM- και ρυθμίστε την ετικέτα Google μέσα στο κοντέινερ. Μεταφέρετε όσες ρυθμίσεις περνούσε η παλιά γραμμή config και αφήστε στη θέση της τη ρύθμιση συναίνεσης για τα cookies, ώστε οι ετικέτες να ακολουθούν την επιλογή του επισκέπτη στο banner cookies.
- Αναζητήστε στο κοντέινερ κανόνες
.*. Ανοίξτε τη λίστα κανόνων και βρείτε κανόνες προσαρμοσμένων συμβάντων που ταιριάζουν με όλα τα συμβάντα. Περιορίστε τον καθένα στα ονόματα συμβάντων που χρειάζεται, γιατί μια ετικέτα που εκτελείται στο gtag.config μπορεί να στείλει ξανά τα ίδια δεδομένα, για παράδειγμα να μετρήσει ένα αίτημα ως δύο. - Δοκιμάστε με το Tag Assistant και ένα πραγματικό αίτημα. Το Tag Assistant είναι το εργαλείο αντιμετώπισης προβλημάτων της Google για τον έλεγχο των ετικετών στον ιστότοπό σας, και η σελίδα βοήθειας της Google λέει ότι το αναγνωριστικό της ετικέτας σας πρέπει να εμφανίζεται εκεί με πράσινο ή μπλε εικονίδιο κατάστασης. Μετά στείλτε ένα δοκιμαστικό αίτημα από το κινητό σας και ελέγξτε ότι μετριέται μία φορά, όπως περιγράφουμε για το Google Ads που φέρνει κλικ αλλά κανένα αίτημα. Στις καμπάνιες διαφήμισης Google Ads που διαχειριζόμαστε, ελέγχουμε την παρακολούθηση πριν από οποιαδήποτε αλλαγή στις προσφορές κόστους.
- Συγκρίνετε τους αριθμούς με τα εισερχόμενα ή το CRM σας. Βάλτε τα αιτήματα από τα εισερχόμενα ή το CRM σας δίπλα στις μετατροπές που αναφέρει η Google για τις ίδιες ημέρες, πριν και μετά τις 8 Οκτωβρίου. Κάνουμε τον ίδιο έλεγχο στα έργα μας για CRM και analytics, και αν οι αριθμοί δεν συμφωνούν πια, οι ετικέτες είναι το πρώτο σημείο που κοιτάμε.
